Viral Marketing – sau cum sa nu mai dai bani pe promovare

Articol scris de Adrian Soare, si preluat de pe BasicMarketing.ro

Ma fascineaza efectul viral al unor campanii. Se raspandesc cu atata viteza asemenea unui virus care prinde si rade tot in cale. Ca un bulgare de zapada ce rostogolindu-se la vale se face tot mai mare pana cand, imens, nimeni nu-l mai poate ignora.
Marketingul viral presupune sa lasi pe altii sa faca treaba pentru tine. Sa lasi oamenii sa vorbeasca despre spotul tau, printul tau, campania ta. In campaniile virale efectul este de 1000 de ori mai puternic si au un impact pe care campaniile obisnuite nu-l pot avea.
Cum treci de la marketing la Viral marketing?

1. Fa oamenii sa simta. E foarte important sa creezi emotii. Emotii puternice. Emotii diverse dar neaparat intense. Vrei sa produci reactii:
a. Compasiune extrema sau indignare extrema
b. Dragoste sau ura
c. Amuzament total sau dezgust;
Vrei sa le faci sangele sa le fiarba in vene. Nu ai voie sa fii normal. Trebuie sa depasesti putin limitele emotiilor . Marketingul Viral este 100% despre emotii.

2. Fa ceva neasteptat. E clar ca buna ziua. Trebuie sa abordezi problema altfel decat ai facut-o pana acum. Trebuie sa faci ceva nou, trebuie sa renunti sa copiezi alte campanii. Uite aici un exemplu :

3. Nu incerca sa faci o reclama. Reclamele sunt de cacao. Oamenii vor sa vada ceva cool. Marketingul traditional se preocupa de produs, il pune in centrul atentiei, arata cat de bun e, foloseste un egoism extrem concentrandu-se numai pe produs si ignorand placerea utilizatorului. Vrei Marketingu Viral ? Foloseste o poveste. Fa povestea mai importanta decat produsul si oamenii vor face restul pentru tine. Adu-ti aminte de Viralul de la Dove.

4. Fa continuari. Ai reusit un viral interesant. Ai castigat emotia oamenilor. Campania a avut succes.
Ce faci acum?
Fa o continuare in acelasi ton. Ca un serial.
– Clipuri asemanatoare ca si concept pe aceeasi tema (Coca-cola si Mentos?)
– Materiale extra…derivate din ideea viralului.
– Un blog despre cum ai facut viralul
– Un clip “din culise” etc.

5. Lasa accesul liber. Nu restrictiona nimic. NU pune lumea sa se inregistreze ca sa vada despre ce e vorba. Nu ii pune sa downloadeze softuri complicate sau sa completeze cine stie ce formulare. Viralul este despre libertate. Lasa oamenii :
a. – sa posteze continutul pe situl sau blogul lor
b. – sa trimita linkul altor prieteni
c. – sa comenteze pe marginea lui
d. – sa vina cu idei noi
e. – sa foloseasca clipul cum vor.

Nu uita, e vorba de emotii.

Anunțuri

Link-uri versus Continut

Link-urile

Incepand cu ultimii ani, si pana in prezent, motoarele de cautare (in special Google) a acordat (si inca acorda) o foarte mare importanta link-urilor pe care un site le primeste. Aceasta masura a fost adoptata pentru a putea elimina rezultatele care nu prezinta interes pentru vizitatori. Un site de tip SPAM (teoretic) nu prezinta interes pentru utilizatori, si (teoretic) acesta nu primeste link-uri relevante din partea unor site-uri de incredere. Din punctul meu de vedere, aceasta masura este bine gandita, si are o logica puternica.

PageRank-ul unei pagini este calculat in functie de calitatea si numarul (observati ordinea) link-urilor pe care o pagina (sau un site) le primeste. Astfel, din acest punct de vedere, PageRank-ul unui site, are legatura directa cu popularitatea acestuia.

In acelasi timp, din punctul de vedere al optimizarii web, link-urile sunt cea mai buna unealta in vederea optimizarii unei pagini, sau a unui site. Textul cuprins in ancora link-urilor ajuta pentru pozitionarea in cadrul rezulatelor motoarelor de cautare (in special Google).

Continutul

In ultima perioada, majoritatea motoarelor de cautare (in special Google) acorda din ce in ce mai multa atentie continutului informational al site-urilor pe care le indexeaza. Se acorda din ce in ce mai multa atentie site-urilor care prezinta un continut autentic, original, si de calitate. Desi inca exista scapari din acest punct de vedere, Google penalizeaza site-urile ce prezinta continut duplicat, sau, invers spus, site-urile ce prezinta un continut unic, sunt avantajate.

Motoarele de cautare favorizeaza acele site-uri care aduc un plus informational in oceanul asta imens, numit internet. De ce ? Pentru ca de asta au nevoie utilizatorii. Daca toate site-urile ar prezenta aceeasi informatie, in acelasi mod, ce rost ar mai avea ca acestea sa existe ? Accesand unul din acele site-uri e ca si cum le-ai accesat pe toate. In al doilea rand, diversitatea opiniilor este absolut necesara in ziua de azi, cand sunt posibile atatea alternative. Ce ar insemna daca o stire, compusa subiectiv ar fi preluata de toate agentiile de presa, si publicata in toate ziarele, asa cum a fost aceasta alcatuita initial ? Ar insemna o manipulare foarte usoara a opiniei publice. In acelasi timp, aceeasi stire, prezentata in mai multe moduri, va lasa la latitudinea cititorilor sa analizeze calitatea, si aspectele corecte ale acesteia. Omul, (internautul) este fiinta rationala, si are dreptul si posibilitatea sa discearna intre bine si rau.

Astfel, motoarele de cautare incep din ce in ce mai mult sa acorde atentie calitatii continutului prezentat pe site-urile indexate.

Site Nou : Continut de calitate, Link-urile foarte importante

Desi atunci cand se lanseaza un site nou, calitatea si relevanta continutului este foarte importanta, consider ca link-urile pe care acel site le primeste imediat dupa lansare, sunt foarte importante.

Deoarece in momentul in care Google descopera un site nou, si decide sa il indexeze, acesta este privit cu scepticism, consider ca relevanta si calitatea continutului este foarte importanta. In acelasi timp, prima impresie conteaza de cele mai multe ori, si de aceea e bine sa impresionati pozitiv inca de la inceputul activitatii online.

Din punctul de vedere al link-urilor ce le primeste un site proaspat lansat, lucrurile sunt foarte simple. Pentru ca motorul de cautare sa indexeze un site, este necesar ca acesta sa afle de existenta site-ului. Cum ? Prin intermediul link-urilor.

Asa cum am spus anterior, pozitia in rezultatele motoarelor de cautare, este influentata direct de link-urile (si de calitatea acestora) pe care le primeste un site.

In cazul unui site nou, desi continutul de calitate este necesar, nu este suficient. Un site fara link-uri nu este indexat. Un site care nu este indexat, nu primeste trafic din partea motoarelor de cautare. Un site fara trafic implica … lipsa clientilor, sau a veniturilor.

Termen scurt : Link-urile castiga in fata continutului

Atunci cand se urmareste atingerea unui succes rapid, si pe termen scurt, atunci link-urile sunt mult mai importante decat continutul. Chiar daca si in acest caz, trebuie evitat continutul duplicat, fiind recomandat un continut informational de o calitate minima, in defavoarea unui continut fara relevanta, ceea ce face diferenta intre succes si esec, in acest caz sunt link-urile.

Un site cu link-uri de calitate, ce contin ancore create inteligent, poate propulsa un site catre primele rezultate in cadrul motoarelor de cautare. Problema apare atunci cand motoarele de cautare analizeaza continutul informational al site-ului, si decid ca acesta nu merita pozitia pe care o ocupa. Sau, in momentul in care are loc “propulsia” se aprinde vreun beculetz pe la unul din inginerii Google, si acesta decide ca site-ul trebuie penalizat, deoarece nu merita pozitia pe care incearca sa o ocupe.

Exista cazuri in care aceasta metoda se doreste a fi aplicata. Spre exemplu, atunci cand un site este creeat special pentru o activitate particulara, ce urmeaza sa aiba loc in viitorul apropiat, iar dupa consumarea acesteia, site-ul respectiv sa nu-si mai justifice existenta.

Spre exemplu, in cazul (ipotetic) in care presedintele tarii urmeaza sa-si dea demisia. Cineva ar dori sa speculeze acest lucru, creand site-ul : demisia-presedintelui.ro, si pentru a se pozitiona primul in cadrul rezultatelor motoarelor de cautare pe tema demisiei presedintelui, va construi o retea puternica de link-uri catre site-ul respectiv. Daca va reusi sa adune destule link-uri de calitate, site-ul respectiv va capta cu siguranta o mare parte din trafic, generand implicit, si un venit pe masura. Cine nu si-ar dori sa se claseze inaintea articolelor dedicate din ziarele importante, etc. In momentul in care presedintele a demisionat, si toata problema respectiva a fost data uitarii, site-ul respectiv nu ar mai prezenta prea multa importanta, caz in care, daca este descoperit, si penalizat de motoarele de cautare, nu ar fi o problema asa de grava.

Bineinteles ca ideea prezentata anterior nu este cea mai buna din punctul de vedere al moralitatii, si bineinteles ca exista cazuri in care importanta link-urilor pe termen scurt poate fi folosita in scopuri mult mai constructive, dar, ideea anterioara a fost prezentata tocmai pentru a sublinia potentialul pe care il au link-urile in acest moment.

Termen Lung : Continutul de calitate este cheia succesului

Pe termen lung, un site rezista doar daca reuseste sa castige increderea vizitatorilor. Un site cu un continut relevant, si calitativ va reusi cu siguranta pe termen lung sa-si impuna numele, sa devina o autoritate in domeniu.

Continutul de calitate aduce link-uri de calitate. Un site ce prezinta un continut informational apreciabil, va fi folosit de comunitatea online ca referinta, sau chiar ca unitate etalon. Astfel, va obtine link-uri relevante, in timp ce va castiga increderea vizitatorilor.

Din alt punct de vedere, intr-un viitor ideal, in care internautilor li se va furniza exact acele informatii de care au nevoie, calitatea continutului va fi un factor principal pentru o activitate de succes. In momentul de fata, algoritmii care se folosesc de link-urile pe care le primeste un site, pentru a stabili calitatea acestuia, pot fi influentati. Astfel, se poate ca un site cu o calitate scazuta sa fie pozitionat inaintea unuia mult mai relevant.

In cazul in care pe viitor nu se va mai tine cont asa de mult pe link-urile ce le primeste un site, atunci cu siguranta se va pune accent pe continutul informational al acestuia.

Un continut calitativ, din toate punctele de vedere, indiferent de cazul de utilizare, sau scopul unei activitati online, va fi de ajutor.

Tot din acest punct de vedere, un design de calitate, poate sustine un continut nu foarte calitativ. Cu alte cuvinte, ambalajul, sau modul de prezentare este foarte important atunci cand se urmareste castigarea increderii vizitatorilor.

Prin continut de calitate se intelege informatii proaspete, autentice, unice, relevante si utile. Exact ceea ce are nevoie un vizitator, interesat de domeniul de activitate al site-ului.

Ca o particularitate a acestui caz, este destul de important si numele de domeniu, sau cat de relevant este acesta pentru domeniul de activitate al site-ului.

Domeniul de activitate. Echilibrul intre Link-uri si Continut

In timp ce pentru un site ca acesta (Metode de promovare), este foarte important ca informatiile prezentate sa fie proaspete, originale si utile vizitatorilor ce se incadreaza in target-ul sau, exista domenii de activitate in care informatiile prezentate nu pot fi originale, sau autentice.

Spre exemplu, un site ce prezinta o lista de hoteluri, si puncte de atractie turistica dintr-o anumita zona. Hotelurile au aceeasi adresa, ofera aceleasi servicii, au acelasi nume si aceleasi modalitati de contact, indiferent de site-ul pe care acestea sunt prezentate. Astfel, diferenta intre site-urile concurente se va face in principal pe baza link-urilor pe care acestea le detin.

Astfel, in functie de domeniul de activitate al site-ului exista un echilibru intre link-uri si continutul acestora. Un webmaster bun, va gasi proportia ideala pentru a deveni lider in domeniu.

Un nou plugin AdSense pentru WordPress

Am gasit un nou plugin AdSense. Se numeste Shylock AdSense plugin.

De ce este mai bun decat Mighty AdSense? Folosind Shylock AdSense plugin veti putea insera codul AdSense mult mai usor, fara a modifica tema WordPress. Mai mult aveti posibilitatea ca dupa un anumit numar de zile sa schimbati automat tipul reclamei AdSense. De exemplu, dupa 10 zile bannerul 480×60 sa fie schimbat cu 336×280. Astfel cititorii fideli nu vor fi deranjati de abundenta reclamelor. Pe langa asta cresc sansele de a obtine venituri suplimentare pe vizitele din motoarele de cautare.

Mai multe plugin-uri adsense gasiti la pagina Plugins WordPress pentru Google Adsense

Shylock AdSense plugin are un singur “neajuns”. Nu functioneaza cu pluginul AdSense injection. Va recomand sa il folositi fiindca a fost gandit foarte bine pentru monetizarea blogurilor.

Link de download aici.

Optimizarea imaginilor

Exista multe motoare pentru cautarea de imagini, cum ar fi Google Image Search, Yahoo Image Search, Live Image Search (Microsoft), in timp ce tehnologii precum Google Universal Search, permit inglobarea de rezultate de tip multimedia, in cadrul rezultatelor clasice.Pentru a putea profita de aceste servicii, site-urile trebuie sa furnizeze o serie de informatii descriptive pentru imaginile care le contin. Astfel, motoarele de cautare nu pot extrage informatii din interiorul (continutul vizual) al unei imagini, acestea bazandu-se, pentru a intelege continutul imaginilor, pe o serie de factori externi, specificati in codul HTML al paginii.

Principalele aspecte legate de optimizarea imaginilor unui site web sunt prezentate in continuare :

1. Numele fisierului de tip imagine e bine sa contina cuvinte cheie ce descriu imaginea. Exista motoare de cautare care analizeaza numele fisierului, incercand sa extraga informatii despre imaginea aferenta. Chiar daca Google a inceput sa trateze caracterul underscore (”_”) ca si delimitator de cuvinte, in timp ce Yahoo nu face diferenta intre underscore si minus (”-”), este recomandat ca cuvintele cheie sa fie delimitate cu ajutorul caracterului minus (”-”).

2. Utilizand proprietatea ALT, a tag-ului IMG, se pot specifica motoarelor de cautare informatii legate de imaginea afisata. Chiar daca motoarele de cautare nu pot vedea (vizualiza) continutul imaginii, acestea pot interpreta continutul proprietatiii ALT a tag-ului IMG ca fiind o descriere a acesteia.

3. Utilizand proprietatea TITLE a tag-ului IMG, puteti specifica informatii aditionale legate de imaginea afisata.

4. Alaturand imaginii informatii de tip text, relevante cu continutul acesteia, ajutati motoarele de cautare sa cunoasca contextul in care imaginea este folosita.

5. Incercati sa limitati numarul de imagini ce nu pot fi incadrate intr-o singura categorie, in cadrul unei pagini. In momentul in care exista mai multe imagini, cu continut divers, motorul de cautare va avea probleme sa determine contextul in care apare fiecare imagine. In cazul in cazul in care numarul de imagini este limitat, si toate acestea se incadreaza intr-o singura categorie, sau descriu acelasi produs, pentru motoarele de cautare va fi mai usor sa inteleaga contextul in care acestea apar.

6. Utilizati serviciile oferite de site-uri specializate, gen Flickr, Picasa sau PhotoBucket, etc.

optimizarea-imaginilor.jpg

Ce inseamna Advertiser si Publisher

Spre uimirea mea FOARTE multi romani nu stiu ce inseamna “advertiser” si ”publisher” sau pur si simplu le incurcau, asa ca am hotarat sa explic cat se poate de clar sa inteleaga toata lumea.

Definitia simpla si scurta pentru advertiser ar fi: “cel care isi face reclama”. Advertiserii sunt persoanele care platesc ca reclama lor sa apara pe alte situri.

Iar definitia pentru publisher ar fi: “cel care vinde spatiu de reclama pe situl sau”. Publisher este orice webmaster care doreste sa puna reclama pe situl lui.

O zi buna si cu multe click-uri in continuare tuturor …