Seo: tehnici şi etape

Optimizarea unui site se efectuează în 2 etape: On-page şi Off-page

1. Optimizarea on-page

Pe scurt, optimizarea On-page reprezintă mai multe tehnici de optimizare directă a site-ului, iar mai concret optimizarea codului HTML şi a imaginilor.
Aceasta include în sine:

• cod (x) html şi css validat
• utilizarea corectă şi semantică a HTML tag-urilor
• optimizarea imaginilor utilizate pe site
• evitarea javascripturilor şi utilizarea corectă a animaţiilor FLASH
• crearea unui sistem de navigare corect pe site
• prezentarea unui Sitemap
• altele

2. Optimizarea off-page

Optimizarea Off-page nu este efectuază direct pe site, însă nu este mai puţin importantă. Optimizarea off-page se reduce la un principiu foarte simplu: generarea a câtor mai multe (şi calitative) linkuri externe (backlinks) spre site-ul optimizat.

Publicitate

Tipuri de SEO

White hat SEO – procedee şi tehnici de optimizare ce corespund totalmente TOS-ului (Terms of Agreement) şi chiar nu încalcă nişte principii morale şi etice. Cei ce au decis să promoveze clienţii săi prin procedeele “albe”, de obicei sunt mai experimentaţi. Deoarece numărul de tehnici este mai restrâns, de obicei, white hat SEO durează mai mult, şi ca rezultat este mai scump. Însă, avantajele white hat SEO este efectul de lungă durată. Posibil că nu veţi ajunge #1 într-o lună, ci în 3, însă la noapte veţi dormi liniştit, şi nu vă veţi trezi într-o dimineaţă să vedeţi că întregul site a fost exclus din Google pentru încălcarea TOS-ului.

Grey hat SEO – procedee şi tehnici ce nu încalcă direct TOS-ul motoarelor de căutare, însă uneori implică nişte tehnici ce nu sunt foarte etice sau corecte. Aceşti specialişti de obicei cunosc tehnicile de bază de white hat şi black hat, şi nu sunt specializaţi în nici una din ele.

Black hat SEO – procedee şi tehnici ce în majoritatea cazurilor încalcă TOS-ul motoarelor de căutare. Aceste procedee pot include: reclamarea site-ului respectiv prin mai multe metode de SPAM, ascunderea textului şi a linkurilor pe site-ul propriu şi pe diverse alte site-uri, doorway-pages (pagini invizibile pentru useri, dar vizibile pentru search engine bots), etc. De obicei de serviciile unui specialist Black hat se folosesc cei care: nu cunosc diferenţa între Black hat şi White hat; cei care nu înţeleg că mai târziu sau mai devreme vor fi penalizaţi pentru aceste tehnici; cei care au nevoie de rezultate de scurtă durată (2-4 săptămâni).

Tehnici ilegale de optimizare web

Tehnicile „ilegale” de optimizare web fac referire la anumite practici utilizate pentru a imbunatatii pozitionarea (rankingul) unui site in cadrul motoarelor de cautare pe care acestea insa le considera ca fiind „imorale” datorita faptului ca limiteaza si directioneaza gresit ariile de cautare ale utilizatorilor.

In pofida faptului ca exista foarte multe motoare de cautare, toate folosesc cam aceleasi principii cand este vorba despre evitarea tehnicilor despre care vorbim, generic numite „SEO spamming”.

In cele ce urmeaza va oferim o lista a metodelor de optimizare web considerate ca fiind generatoare de SEO spam din punctul de vedere al motoarelor de cautare:

1. Cloaking

Este tehnica prin care o parte a textului se adreseaza utilizatorilor (textul vizibil in pagina) iar o alta parte a textului (ascuns) se adreseaza motoarelor de cautare. De obicei, textul adresat motoarelor de cautare are un continut bogat in cuvintele cheie pentru care webmasterul doreste sa ajunga pe primele pozitii in SERP.

Cloaking-ul se realizeaza prin doua modalitati principale: textul invizibil si cloaking dupa user agent. Pentru texte invizibile se folosesc fonturi care au aceeasi culoare cu fondul paginii, invizibile pentru utilizator insa detectate de catre motoarele de cautare. In ceea ce priveste cloaking-ul in functie de user agent, utlizatorului ii este afisata o pagina in timp ce robotilor motoarelor de cautare le este data o pagina cu un content ratio foarte ridicat.

2. Folosirea excesiva a cuvintelor cheie

Tehnica se refera la repetarea excesiva a cuvintelor cheie in tag-urile title, meta si keywords precum si la folosirea lor abuziva in cadrul continutului.

3. Cuvinte cheie irelevante

Aceasta practica utilizeaza cuvinte cheie irelevante pentru domeniul de activitate al site-ului care sunt insa deosebit de uzuale in cautarile de data recenta. Este de mentionat ca Google publica saptamanal o lista cu cele mai frecvente cautari. Tehnica are ca si rezultat doar inducerea in eroare a utilizatorului care este directionat catre un site fara legatura cu ceea ce cauta initial.

4. Pagini doorway

Sunt pagini realizate special pentru a atrage robotii motoarelor de cautare si utilizatorii, in vederea unor rezultate mai bune. De obicei sunt optimizate doar pentru o fraza sau un singur cuvant tintind spre spiderii si crawlerii motoarelor de cautare.

5. Text micsorat / text in tagurile ALT

Textul micsorat este inserat intentionat in continutul paginii fiind inaccesibil utilizatorului insa vizibil pentru motoarele de cautare.

Utilizarea textului in tag-urile ALT se refera la inserarea unei cantitati mari de text in descrierea ALT de asemenea inaccesibila marii majoritati a utilizatorilor insa detectata de motoarele de cautare

6. Mirrors

Sunt pagini diferite cu acelasi continut si aceeasi denumire, scopul fiind acela de a fi afisat de mai multe ori in SERP. Metoda are sens daca paginile duplicate sunt inscrise in motoare de cautare diferite realizandu-se o optimizare web distincta pentru fiecare in parte.

7. Inscriere repetata in motoarele de cautare

Se stie ca una dintre tehnicile de optimizare web a unui site se refera la ‘directory submission’ cu scopul de a crea cat mai multe IBL-uri spre site-ul tinta. Inscrierea repetata a unui site in acelasi director se numara printre metodele cele mai sigure de a primi un ban sau de a va fi intarziata indexarea in directoarele respective.

Tehnicile de optimizare web ‘ilegale’ sau, mai corect spus, ‘imorale’ au fost si vor fi utilizate. Din fericire, motoarele de cautare incearca sa aduca mereu solutii noi pentru detectarea spamming-ului si diferentierea acestuia de optimizarea pentru motoare de cautare corect realizata.