Identitatea sau simbolul unei firme, pentru un impact puternic, este de preferat sa se asocieze cu o culoare sau o combinatie de culori din care una prioritar-majoritara, de preferat una complementara, sau cat se poate de
diferita de cea a concurentilor directi (ex: Orange/orange – Cosmote /verde – Vodafone/rosu; Coca-cola/rosu – Pepsi/albastru; Kodak/galben – Fuji/verde – Agfa/rosu – Konica/albastru; Altex/galben – Flanco/albastru – Domo/verde etc.)
In general, identitatea unei companii este reprezentata prin 3 elemente:
- element vizual, ilustrativ, denumit generic “logo” sau uneori “simbol”
- element textual, si anume denumirea companiei respective, care, de cele mai multe ori include si partea ilustrativa si care se numeste “logotip”
- element vocativ, sau explicativ, reprezentat de o sintagma, o constructie de cuvinte cu sens clar, limpede, care se numeste “slogan” sau, daca apare vizual in componenta identitatii are denumirea de “tag-line”.
Ca lucru deosebit despre identitate, este ca se pot folosi si elemente audio sau chiar umane pentru a stimula memoria clientului.
Spre exemplu, Altex: gestul facut de actorii din campania video si print (cu degetele apropiate) este un element ce tine de identitate. In campania video, acest gest este sustinut de un element auditiv tip “gingle”. Elementele auditive sunt folosite cu precadere de catre firmele ce activeaza in domeniul audio-vizual si informational: radio, televiziune. Ia exemplul celor de la Europa FM, Kiss FM.
Pro TV, Prima sau Antena 1 asociaza si aceste elemente audio genericelor video (cu precadere format din 3-4 note).
Metode de promovare 