Saudis in Audis

Identitatea sau simbolul unei firme

Identitatea sau simbolul unei firme, pentru un impact puternic, este de preferat sa se asocieze cu o culoare sau o combinatie de culori din care una prioritar-majoritara, de preferat una complementara, sau cat se poate de
diferita de cea a concurentilor directi (ex: Orange/orange – Cosmote /verde – Vodafone/rosu; Coca-cola/rosu – Pepsi/albastru; Kodak/galben – Fuji/verde – Agfa/rosu – Konica/albastru; Altex/galben – Flanco/albastru – Domo/verde etc.)

In general, identitatea unei companii este reprezentata prin 3 elemente:

• element vizual, ilustrativ, denumit generic “logo” sau uneori “simbol”
• element textual, si anume denumirea companiei respective, care, de cele mai multe ori include si partea ilustrativa si care se numeste “logotip”
• element vocativ, sau explicativ, reprezentat de o sintagma, o constructie de cuvinte cu sens clar, limpede, care se numeste “slogan” sau, daca apare vizual in componenta identitatii are denumirea de “tag-line”.

Ca lucru deosebit despre identitate, este ca se pot folosi si elemente audio sau chiar umane pentru a stimula memoria clientului.

Spre exemplu, Altex: gestul facut de actorii din campania video si print (cu degetele apropiate) este un element ce tine de identitate. In campania video, acest gest este sustinut de un element auditiv tip “gingle”. Elementele auditive sunt folosite cu precadere de catre firmele ce activeaza in domeniul audio-vizual si informational: radio, televiziune. Ia exemplul celor de la Europa FM, Kiss FM.

Pro TV, Prima sau Antena 1 asociaza si aceste elemente audio genericelor video (cu precadere format din 3-4 note).

Publicitate

Logo-ul | logotip

Logo-ul … definitie

Logo-ul se numeste, in fapt “ID”, “Identitate” sau “Simbol”. denumirea de logo e putin mai stricta. Compania ce detine aceasta identitate, se mai numeste si “marca” sau “brand”. Procesul de asociere a unei marci cu o identitate, prin promovarea identitatii pe produse si prin serviciile oferite, se numeste “branding”. Revitalizarea sau refacerea acestui proces de constientizare a publicului se numeste “rebranding”.

In general, identitatea unei companii este reprezentata prin 3 elemente:

• element vizual, ilustrativ, denumit generic “logo” sau uneori “simbol”
• element textual, si anume denumirea companiei respective, care, de cele mai multe ori include si partea ilustrativa si care se numeste “logotip”
• element vocativ, sau explicativ, reprezentat de o sintagma, o constructie de cuvinte cu sens clar, limpede, care se numeste “slogan” sau, daca apare vizual in componenta identitatii are denumirea de “tag-line”.

Primele 2 elemente sunt cele de baza, iar foarte des ele sunt combinate, sau eliminate una pe cealalta. Spre exemplu, Coca-Cola a eliminat pentru o perioada foarte lunga elementul “logo”, inlocuindu-l printr-o reprezentare ilustrativa a elementului “logotip” – textul Coca-Cola. Incepand cu anul 2003, revitalizarea identitatii Coca-Cola, pune mai mult accent pe “banda dinamica”, transformand-o intr-un “logo”, un element vizual de sine statator. Un exemplu mai clar de “logo”, ar fi sfera tricolora de la Pepsi.

Un exemplu de alta natura, il constituie identitatea “Orange”, care imbina cu succes ambele elemente logo si logotip, intr-unul singur, indivizibil (patratul portocaliu si denominatia orange).

Logo-ul si logotipul sunt elementele de baza ale unei identitati. Ele promoveaza brandul si au impactul cel mai puternic asupra clientului.

Advertising is calling – a speech in 30 slogans

Un discurs din 30 de sloganuri publicitare

The Art of Self-Branding

Am gasit pe net documentul de mai jos si va propun sa-l parcurgeti daca sunteti interesati de domeniul creatiei de Brand, Identitate Vizuala, Logo etc. Site-ul documentului, cu link-uri si articolul in 3 parţi:

• The Art of Self-Branding: Part One
• The Art of Self-Branding: Part Two
• The Art of Self-Branding: Part Three

10 ani de Google

Fondată pe 7 septembrie 1998 de către Larry Page şi Serghei Brin, studenţi la Universoitatea Standford, compania Google, cu sediul în Mountain View, California – are peste 16.000 de angajaţi şi este cea mai mare firmă americană care nu face parte din sistemul bursier Dow Jones Industrial Average.

Compania ocupă poziţia celui mai puternic brand din lume şi a avut o evoluţie extrem de rapidă, dublându-şi valoarea în acest interval. În 2007 firma a fost evaluată la 64, 4 miliarde dolari (faţă de doar 37, 4 în anul precedent). Doar în trimestrul III al anului trecut compania a înregistrat un profit net de 1,7 miliarde dolari, în creştere cu 47% faţă de aceeaşi perioadă din 2006.

Google este sinonim cu căutarea pe internet, considerat fiind cel mai performant motor de căutare creat până în prezent.

Sursa amosnews.ro