Logo-ul | logotip

Logo-ul … definitie

Logo-ul se numeste, in fapt “ID”, “Identitate” sau “Simbol”. denumirea de logo e putin mai stricta. Compania ce detine aceasta identitate, se mai numeste si “marca” sau “brand”. Procesul de asociere a unei marci cu o identitate, prin promovarea identitatii pe produse si prin serviciile oferite, se numeste “branding”. Revitalizarea sau refacerea acestui proces de constientizare a publicului se numeste “rebranding”.

In general, identitatea unei companii este reprezentata prin 3 elemente:

• element vizual, ilustrativ, denumit generic “logo” sau uneori “simbol”
• element textual, si anume denumirea companiei respective, care, de cele mai multe ori include si partea ilustrativa si care se numeste “logotip”
• element vocativ, sau explicativ, reprezentat de o sintagma, o constructie de cuvinte cu sens clar, limpede, care se numeste “slogan” sau, daca apare vizual in componenta identitatii are denumirea de “tag-line”.

Primele 2 elemente sunt cele de baza, iar foarte des ele sunt combinate, sau eliminate una pe cealalta. Spre exemplu, Coca-Cola a eliminat pentru o perioada foarte lunga elementul “logo”, inlocuindu-l printr-o reprezentare ilustrativa a elementului “logotip” – textul Coca-Cola. Incepand cu anul 2003, revitalizarea identitatii Coca-Cola, pune mai mult accent pe “banda dinamica”, transformand-o intr-un “logo”, un element vizual de sine statator. Un exemplu mai clar de “logo”, ar fi sfera tricolora de la Pepsi.

Un exemplu de alta natura, il constituie identitatea “Orange”, care imbina cu succes ambele elemente logo si logotip, intr-unul singur, indivizibil (patratul portocaliu si denominatia orange).

Logo-ul si logotipul sunt elementele de baza ale unei identitati. Ele promoveaza brandul si au impactul cel mai puternic asupra clientului.