Monthly Archive

Articol scris de Adrian Soare, si preluat de pe BasicMarketing.ro

Ma fascineaza efectul viral al unor campanii. Se raspandesc cu atata viteza asemenea unui virus care prinde si rade tot in cale. Ca un bulgare de zapada ce rostogolindu-se la vale se face tot mai mare pana cand, imens, nimeni nu-l mai poate ignora.
Marketingul viral presupune sa lasi pe altii sa faca treaba pentru tine. Sa lasi oamenii sa vorbeasca despre spotul tau, printul tau, campania ta. In campaniile virale efectul este de 1000 de ori mai puternic si au un impact pe care campaniile obisnuite nu-l pot avea.
Cum treci de la marketing la Viral marketing?

1. Fa oamenii sa simta. E foarte important sa creezi emotii. Emotii puternice. Emotii diverse dar neaparat intense. Vrei sa produci reactii:
a. Compasiune extrema sau indignare extrema
b. Dragoste sau ura
c. Amuzament total sau dezgust;
Vrei sa le faci sangele sa le fiarba in vene. Nu ai voie sa fii normal. Trebuie sa depasesti putin limitele emotiilor . Marketingul Viral este 100% despre emotii.

2. Fa ceva neasteptat. E clar ca buna ziua. Trebuie sa abordezi problema altfel decat ai facut-o pana acum. Trebuie sa faci ceva nou, trebuie sa renunti sa copiezi alte campanii. Uite aici un exemplu :

3. Nu incerca sa faci o reclama. Reclamele sunt de cacao. Oamenii vor sa vada ceva cool. Marketingul traditional se preocupa de produs, il pune in centrul atentiei, arata cat de bun e, foloseste un egoism extrem concentrandu-se numai pe produs si ignorand placerea utilizatorului. Vrei Marketingu Viral ? Foloseste o poveste. Fa povestea mai importanta decat produsul si oamenii vor face restul pentru tine. Adu-ti aminte de Viralul de la Dove.

4. Fa continuari. Ai reusit un viral interesant. Ai castigat emotia oamenilor. Campania a avut succes.
Ce faci acum?
Fa o continuare in acelasi ton. Ca un serial.
- Clipuri asemanatoare ca si concept pe aceeasi tema (Coca-cola si Mentos?)
- Materiale extra…derivate din ideea viralului.
- Un blog despre cum ai facut viralul
- Un clip “din culise” etc.

5. Lasa accesul liber. Nu restrictiona nimic. NU pune lumea sa se inregistreze ca sa vada despre ce e vorba. Nu ii pune sa downloadeze softuri complicate sau sa completeze cine stie ce formulare. Viralul este despre libertate. Lasa oamenii :
a. – sa posteze continutul pe situl sau blogul lor
b. – sa trimita linkul altor prieteni
c. – sa comenteze pe marginea lui
d. – sa vina cu idei noi
e. – sa foloseasca clipul cum vor.

Nu uita, e vorba de emotii.

Link-urile

Incepand cu ultimii ani, si pana in prezent, motoarele de cautare (in special Google) a acordat (si inca acorda) o foarte mare importanta link-urilor pe care un site le primeste. Aceasta masura a fost adoptata pentru a putea elimina rezultatele care nu prezinta interes pentru vizitatori. Un site de tip SPAM (teoretic) nu prezinta interes pentru utilizatori, si (teoretic) acesta nu primeste link-uri relevante din partea unor site-uri de incredere. Din punctul meu de vedere, aceasta masura este bine gandita, si are o logica puternica.

PageRank-ul unei pagini este calculat in functie de calitatea si numarul (observati ordinea) link-urilor pe care o pagina (sau un site) le primeste. Astfel, din acest punct de vedere, PageRank-ul unui site, are legatura directa cu popularitatea acestuia.

In acelasi timp, din punctul de vedere al optimizarii web, link-urile sunt cea mai buna unealta in vederea optimizarii unei pagini, sau a unui site. Textul cuprins in ancora link-urilor ajuta pentru pozitionarea in cadrul rezulatelor motoarelor de cautare (in special Google).

Continutul

In ultima perioada, majoritatea motoarelor de cautare (in special Google) acorda din ce in ce mai multa atentie continutului informational al site-urilor pe care le indexeaza. Se acorda din ce in ce mai multa atentie site-urilor care prezinta un continut autentic, original, si de calitate. Desi inca exista scapari din acest punct de vedere, Google penalizeaza site-urile ce prezinta continut duplicat, sau, invers spus, site-urile ce prezinta un continut unic, sunt avantajate.

Motoarele de cautare favorizeaza acele site-uri care aduc un plus informational in oceanul asta imens, numit internet. De ce ? Pentru ca de asta au nevoie utilizatorii. Daca toate site-urile ar prezenta aceeasi informatie, in acelasi mod, ce rost ar mai avea ca acestea sa existe ? Accesand unul din acele site-uri e ca si cum le-ai accesat pe toate. In al doilea rand, diversitatea opiniilor este absolut necesara in ziua de azi, cand sunt posibile atatea alternative. Ce ar insemna daca o stire, compusa subiectiv ar fi preluata de toate agentiile de presa, si publicata in toate ziarele, asa cum a fost aceasta alcatuita initial ? Ar insemna o manipulare foarte usoara a opiniei publice. In acelasi timp, aceeasi stire, prezentata in mai multe moduri, va lasa la latitudinea cititorilor sa analizeze calitatea, si aspectele corecte ale acesteia. Omul, (internautul) este fiinta rationala, si are dreptul si posibilitatea sa discearna intre bine si rau.

Astfel, motoarele de cautare incep din ce in ce mai mult sa acorde atentie calitatii continutului prezentat pe site-urile indexate.

Site Nou : Continut de calitate, Link-urile foarte importante

Desi atunci cand se lanseaza un site nou, calitatea si relevanta continutului este foarte importanta, consider ca link-urile pe care acel site le primeste imediat dupa lansare, sunt foarte importante.

Deoarece in momentul in care Google descopera un site nou, si decide sa il indexeze, acesta este privit cu scepticism, consider ca relevanta si calitatea continutului este foarte importanta. In acelasi timp, prima impresie conteaza de cele mai multe ori, si de aceea e bine sa impresionati pozitiv inca de la inceputul activitatii online.

Din punctul de vedere al link-urilor ce le primeste un site proaspat lansat, lucrurile sunt foarte simple. Pentru ca motorul de cautare sa indexeze un site, este necesar ca acesta sa afle de existenta site-ului. Cum ? Prin intermediul link-urilor.

Asa cum am spus anterior, pozitia in rezultatele motoarelor de cautare, este influentata direct de link-urile (si de calitatea acestora) pe care le primeste un site.

In cazul unui site nou, desi continutul de calitate este necesar, nu este suficient. Un site fara link-uri nu este indexat. Un site care nu este indexat, nu primeste trafic din partea motoarelor de cautare. Un site fara trafic implica … lipsa clientilor, sau a veniturilor.

Termen scurt : Link-urile castiga in fata continutului

Atunci cand se urmareste atingerea unui succes rapid, si pe termen scurt, atunci link-urile sunt mult mai importante decat continutul. Chiar daca si in acest caz, trebuie evitat continutul duplicat, fiind recomandat un continut informational de o calitate minima, in defavoarea unui continut fara relevanta, ceea ce face diferenta intre succes si esec, in acest caz sunt link-urile.

Un site cu link-uri de calitate, ce contin ancore create inteligent, poate propulsa un site catre primele rezultate in cadrul motoarelor de cautare. Problema apare atunci cand motoarele de cautare analizeaza continutul informational al site-ului, si decid ca acesta nu merita pozitia pe care o ocupa. Sau, in momentul in care are loc “propulsia” se aprinde vreun beculetz pe la unul din inginerii Google, si acesta decide ca site-ul trebuie penalizat, deoarece nu merita pozitia pe care incearca sa o ocupe.

Exista cazuri in care aceasta metoda se doreste a fi aplicata. Spre exemplu, atunci cand un site este creeat special pentru o activitate particulara, ce urmeaza sa aiba loc in viitorul apropiat, iar dupa consumarea acesteia, site-ul respectiv sa nu-si mai justifice existenta.

Spre exemplu, in cazul (ipotetic) in care presedintele tarii urmeaza sa-si dea demisia. Cineva ar dori sa speculeze acest lucru, creand site-ul : demisia-presedintelui.ro, si pentru a se pozitiona primul in cadrul rezultatelor motoarelor de cautare pe tema demisiei presedintelui, va construi o retea puternica de link-uri catre site-ul respectiv. Daca va reusi sa adune destule link-uri de calitate, site-ul respectiv va capta cu siguranta o mare parte din trafic, generand implicit, si un venit pe masura. Cine nu si-ar dori sa se claseze inaintea articolelor dedicate din ziarele importante, etc. In momentul in care presedintele a demisionat, si toata problema respectiva a fost data uitarii, site-ul respectiv nu ar mai prezenta prea multa importanta, caz in care, daca este descoperit, si penalizat de motoarele de cautare, nu ar fi o problema asa de grava.

Bineinteles ca ideea prezentata anterior nu este cea mai buna din punctul de vedere al moralitatii, si bineinteles ca exista cazuri in care importanta link-urilor pe termen scurt poate fi folosita in scopuri mult mai constructive, dar, ideea anterioara a fost prezentata tocmai pentru a sublinia potentialul pe care il au link-urile in acest moment.

Termen Lung : Continutul de calitate este cheia succesului

Pe termen lung, un site rezista doar daca reuseste sa castige increderea vizitatorilor. Un site cu un continut relevant, si calitativ va reusi cu siguranta pe termen lung sa-si impuna numele, sa devina o autoritate in domeniu.

Continutul de calitate aduce link-uri de calitate. Un site ce prezinta un continut informational apreciabil, va fi folosit de comunitatea online ca referinta, sau chiar ca unitate etalon. Astfel, va obtine link-uri relevante, in timp ce va castiga increderea vizitatorilor.

Din alt punct de vedere, intr-un viitor ideal, in care internautilor li se va furniza exact acele informatii de care au nevoie, calitatea continutului va fi un factor principal pentru o activitate de succes. In momentul de fata, algoritmii care se folosesc de link-urile pe care le primeste un site, pentru a stabili calitatea acestuia, pot fi influentati. Astfel, se poate ca un site cu o calitate scazuta sa fie pozitionat inaintea unuia mult mai relevant.

In cazul in care pe viitor nu se va mai tine cont asa de mult pe link-urile ce le primeste un site, atunci cu siguranta se va pune accent pe continutul informational al acestuia.

Un continut calitativ, din toate punctele de vedere, indiferent de cazul de utilizare, sau scopul unei activitati online, va fi de ajutor.

Tot din acest punct de vedere, un design de calitate, poate sustine un continut nu foarte calitativ. Cu alte cuvinte, ambalajul, sau modul de prezentare este foarte important atunci cand se urmareste castigarea increderii vizitatorilor.

Prin continut de calitate se intelege informatii proaspete, autentice, unice, relevante si utile. Exact ceea ce are nevoie un vizitator, interesat de domeniul de activitate al site-ului.

Ca o particularitate a acestui caz, este destul de important si numele de domeniu, sau cat de relevant este acesta pentru domeniul de activitate al site-ului.

Domeniul de activitate. Echilibrul intre Link-uri si Continut

In timp ce pentru un site ca acesta (Metode de promovare), este foarte important ca informatiile prezentate sa fie proaspete, originale si utile vizitatorilor ce se incadreaza in target-ul sau, exista domenii de activitate in care informatiile prezentate nu pot fi originale, sau autentice.

Spre exemplu, un site ce prezinta o lista de hoteluri, si puncte de atractie turistica dintr-o anumita zona. Hotelurile au aceeasi adresa, ofera aceleasi servicii, au acelasi nume si aceleasi modalitati de contact, indiferent de site-ul pe care acestea sunt prezentate. Astfel, diferenta intre site-urile concurente se va face in principal pe baza link-urilor pe care acestea le detin.

Astfel, in functie de domeniul de activitate al site-ului exista un echilibru intre link-uri si continutul acestora. Un webmaster bun, va gasi proportia ideala pentru a deveni lider in domeniu.

Glume cu si despre internet

All SEOs / SEMs are Spammers

The Big Google Dupe

Am gasit un nou plugin AdSense. Se numeste Shylock AdSense plugin.

De ce este mai bun decat Mighty AdSense? Folosind Shylock AdSense plugin veti putea insera codul AdSense mult mai usor, fara a modifica tema WordPress. Mai mult aveti posibilitatea ca dupa un anumit numar de zile sa schimbati automat tipul reclamei AdSense. De exemplu, dupa 10 zile bannerul 480×60 sa fie schimbat cu 336×280. Astfel cititorii fideli nu vor fi deranjati de abundenta reclamelor. Pe langa asta cresc sansele de a obtine venituri suplimentare pe vizitele din motoarele de cautare.

Mai multe plugin-uri adsense gasiti la pagina Plugins WordPress pentru Google Adsense

Shylock AdSense plugin are un singur “neajuns”. Nu functioneaza cu pluginul AdSense injection. Va recomand sa il folositi fiindca a fost gandit foarte bine pentru monetizarea blogurilor.

Link de download aici.

Exista multe motoare pentru cautarea de imagini, cum ar fi Google Image Search, Yahoo Image Search, Live Image Search (Microsoft), in timp ce tehnologii precum Google Universal Search, permit inglobarea de rezultate de tip multimedia, in cadrul rezultatelor clasice.Pentru a putea profita de aceste servicii, site-urile trebuie sa furnizeze o serie de informatii descriptive pentru imaginile care le contin. Astfel, motoarele de cautare nu pot extrage informatii din interiorul (continutul vizual) al unei imagini, acestea bazandu-se, pentru a intelege continutul imaginilor, pe o serie de factori externi, specificati in codul HTML al paginii.

Principalele aspecte legate de optimizarea imaginilor unui site web sunt prezentate in continuare :

1. Numele fisierului de tip imagine e bine sa contina cuvinte cheie ce descriu imaginea. Exista motoare de cautare care analizeaza numele fisierului, incercand sa extraga informatii despre imaginea aferenta. Chiar daca Google a inceput sa trateze caracterul underscore (”_”) ca si delimitator de cuvinte, in timp ce Yahoo nu face diferenta intre underscore si minus (”-”), este recomandat ca cuvintele cheie sa fie delimitate cu ajutorul caracterului minus (”-”).

2. Utilizand proprietatea ALT, a tag-ului IMG, se pot specifica motoarelor de cautare informatii legate de imaginea afisata. Chiar daca motoarele de cautare nu pot vedea (vizualiza) continutul imaginii, acestea pot interpreta continutul proprietatiii ALT a tag-ului IMG ca fiind o descriere a acesteia.

3. Utilizand proprietatea TITLE a tag-ului IMG, puteti specifica informatii aditionale legate de imaginea afisata.

4. Alaturand imaginii informatii de tip text, relevante cu continutul acesteia, ajutati motoarele de cautare sa cunoasca contextul in care imaginea este folosita.

5. Incercati sa limitati numarul de imagini ce nu pot fi incadrate intr-o singura categorie, in cadrul unei pagini. In momentul in care exista mai multe imagini, cu continut divers, motorul de cautare va avea probleme sa determine contextul in care apare fiecare imagine. In cazul in cazul in care numarul de imagini este limitat, si toate acestea se incadreaza intr-o singura categorie, sau descriu acelasi produs, pentru motoarele de cautare va fi mai usor sa inteleaga contextul in care acestea apar.

6. Utilizati serviciile oferite de site-uri specializate, gen Flickr, Picasa sau PhotoBucket, etc.

Spre uimirea mea FOARTE multi romani nu stiu ce inseamna “advertiser” si ”publisher” sau pur si simplu le incurcau, asa ca am hotarat sa explic cat se poate de clar sa inteleaga toata lumea.

Definitia simpla si scurta pentru advertiser ar fi: “cel care isi face reclama”. Advertiserii sunt persoanele care platesc ca reclama lor sa apara pe alte situri.

Iar definitia pentru publisher ar fi: “cel care vinde spatiu de reclama pe situl sau”. Publisher este orice webmaster care doreste sa puna reclama pe situl lui.

O zi buna si cu multe click-uri in continuare tuturor …

Un validator HTML va va spune foarte probabil unde trebuie sa aduceti imbunatatiri codului scris de d-voastra pentru a fi cat mai “prietenos” in ceea ce priveste motoarele de cautare. Verifica ce ar putea interveni in calea spiderilor si crawlerilor motoarelor de cautare pentru o cat mai buna indexare a site-ului. Se axeaza in special pe:

• Identificarea erorilor HTML care cauzeaza o incarcare lenta a site-ului (motoarele de cautare indexeaza mai greu site-urile cu viteza de download mica)
• Verificarea integritatii meta tag-urilor. Tag-uri incomplete, prost scrise, etc., pot induce in eroare spiderii motoarelor de cautare si este posibil sa nu se mai axeze pe cuvintele cheie relevante.
• Sugerarea de modificari cum ar fi adaugarea de ALT text imaginilor care sporeste densitatea de cuvinte cheie si va ajuta la o mai buna plasare a site-ului d-voastra.
• Verificarea, de asemenea, a codului CSS care duce la un display adecvat al site-ului.

Pentru validarea codului HTML recomandam:

• Validatorul W3C
• Validatorul WDG
• Validatorul CSE (versiunea PRO se plateste insa exista si o versiune LITE gratuita)

Pentru validarea CSS recomandam:

• W3C Jigsaw
• HTML Help

Optimizarea unui site se efectuează în 2 etape: On-page şi Off-page

1. Optimizarea on-page

Pe scurt, optimizarea On-page reprezintă mai multe tehnici de optimizare directă a site-ului, iar mai concret optimizarea codului HTML şi a imaginilor.
Aceasta include în sine:

• cod (x) html şi css validat
• utilizarea corectă şi semantică a HTML tag-urilor
• optimizarea imaginilor utilizate pe site
• evitarea javascripturilor şi utilizarea corectă a animaţiilor FLASH
• crearea unui sistem de navigare corect pe site
• prezentarea unui Sitemap
• altele

2. Optimizarea off-page

Optimizarea Off-page nu este efectuază direct pe site, însă nu este mai puţin importantă. Optimizarea off-page se reduce la un principiu foarte simplu: generarea a câtor mai multe (şi calitative) linkuri externe (backlinks) spre site-ul optimizat.

Probabil că aţi întâlnit până acum zeci de situri care vă oferă “optimizare pagini web” sau “optimizare pentru motoarele de cautare“. Grozav! Totuşi, la ce se referă toţi oamenii aceia când vorbesc despre optimizare? Voi încerca să vă arăt în continuare ce este şi, mai ales, la ce foloseşte optimizarea paginilor web.

Aproape orice utilizator al Internetului ştie astăzi cât de important este ca un site web să fie găsit de motoarele de căutare. Adevărat. În mod normal, majoritatea vizitatorilor unui site ar trebui să vină dintr-un motor de căutare. Dacă nu este şi cazul dvs., înseamnă că aveţi o problemă de optimizare în cadrul paginii proprii. Cât de grav este? Zilnic, zeci sau sute de potenţiali cumpărători trec pe lângă websitul dvs. fără să bănuiască măcar existenţa lui. Sunt oameni care încearcă să găsească produse, servicii sau doar informaţii cu privire la ceea ce dvs. oferiţi. Şi, mai ales, sunt dispuşi să plătească pentru ele. Până acum aţi înţeles de ce este important să vă înscrieţi situl în motoarele de căutare. Totuşi, a vă regăsi între rezultatele întoarse nu înseamnă mare lucru dacă veţi fi al 78-lea în listă. Studiile au arătat că majoritate căutătorilor se limitează la primele 10, 20 de rezultate. De aceea, recomandabil ar fi ca situl dvs. web să apară între primele 20. Ideal, în “Top Ten“.

Sursa

Urmatorul cod etic seo este o traducere si adaptare a codului deontologic elaborat de Clay Bruce, o notorietate in domeniu.

In procesul informational prin care se doreste prezentarea calitativa a informatiilor relevante, intr-un format cat mai avantajos pentru utilizatorul final, si acolo unde specialistii SEO sunt contractati in asista si ajuta clientii sa obtina o pozitionare cat mai buna, noi(si toti cei care au un link catre aceasta pagina), aderam voluntar la urmatorul cod etic SEO:

Nici un prestator SEO nu va aduce pagube, in mod intentionat rau, site-ului clientului. Acest lucru inseamna folosirea(fara o atentie sporita) a tehnicilor care sunt cunoscute ca ducand la excluderea clientului din indexul motoarelor de cautare sau din directoarele web.

Nici un prestator SEO nu va incalca in mod intentionat vreo regula publicata a motoarelor de cautare sau a directoarelor web.
Daca regulile publicate de motoarele de cautare se schimba, lucru ce se intampla destul de des, prestatorul SEO trebuie sa ia masuri in concordanta cu acestea. Cand regululile aceste sunt neclare prestatorul SEO va cauta lamuriri si va astepta aprobarea din partea motoarelor de cautare, inainte de a folosite metodologii si tehnologii care sunt potential negative.

Nici un prestator SEO nu va pacali, nu va jigni sau aduce prejudicii morale, in mod intentionat, utilizatorului final. Orice persoana care utilizeaza motoarele de cautare in vederea obtinerii de informatii, si viziteaza un site pe baza pozitionarii acestuia in urma procesului SEO, nu va fi indus in eroare de catre informatiile oferite catre si de catre motoarele de cautare, nu va fi prejudiciata morala in momentul accesarii site-ului. Tehnici de genul “momeste si schimba”, prin care pagina nu contine informatii suficiente pentru cuvintele cheie optimizate nu sunt agreate.

Nici un prestator SEO nu va incalca in mod deliberat vreo lege existenta. Acest lucru se refera la copyright, trademark, servicemark sau legi cu privire la spam, deja existente la nivel de tara, conferatie sau international.

Nici un prestator SEO nu va prezenta informatiile de pe site-ul clientului in mod eronat. Printre aceste metode se numara cea a prezentarii de versiuni diferite a aceleasi pagini web, pentru diferiti clienti. Exceptie fac situatiile informatia necesita modificari din punct de vedere al browserului sau traduceri in mai multe limbi. In general, orice pagina HTML va trebui sa fie identica pentru acelasi tip de cerere de afisare.

Nici un prestator SEO nu va reprezenta, in mod eronat, un articol sau succes SEO ca fiind al acestuia. Ne referim la preluarea ca intreg sau partial a muncii altui prestator SEO si insusirea performantelor pentru aceasta. Prestatorul SEO nu poate creea copii la indigo, integrale sau partiale ale muncii altui prestator fara concensul acestuia.

Nici un prestator SEO nu isi va prezenta in mod eronat abilitatile, educatia, training-ul, standardele de performanta, certificarile, grupurile la care este afiliat, sau experienta. Aceasta include termeni cuantificabili legati de proiecte, performante din trecut, resursele companiei(legate de personal, echipamente sau produsele companiei), lista de clienti. Garantii se vor oferi doar asupra serviciilor asupra carora prestatorul are control.

Nici un prestator SEO nu va fi implicat in conflicte de interes fara informarea in prealabil a partilor. Ne referim aici la practica de a alege intre un client sau altul pentru acelasi domeniu de activitate, si alegerea celui care ofera mai mult. Toti clienti vor fi tratati in mod egal si vor beneficia de aceleasi eforturi din partea prestatorului de servicii de optimizare web.

Nici un prestator SEO nu va stabili termeni si asteptari nerezonabile fata de clienti. Aceasta implica acceptarea unui numar prea mare de clienti direct competitivi pentru anumite cuvinte cheie, si garantarea pozitiilor de top pentru toti acesti clienti. De asemenea trebuiesc oferite si limite rezonabile de timp, avand in vedere conditiile cunoscute pentru fiecare motor de cautare, site-ul clientului precum si competitia.

Toti prestatorii SEO vor oferi clientilor proceduri de rezolvare a disputelor. Acest lucru presupune publicarea adresei si a numerelor de telefon pe paginile web primare, includerea de link-uri catre o a treia parte care conciliaza conflicte, precum si includerea acestora in contracte.

Toti prestatorii SEO vor proteja confidentialitatea si anonimitatea clientilor sai cu privire la informatiile si itemii folositi in marturiile utilizate de prestatorul SEO. Toti angajatii prestatorului SEO sunt orientati spre protejarea informatiilor confidentiale care pot produce pagube clientului. Prestatorul SEO nu va trece la publicarea marturiilor sau a logo-urilor, fara aprobarea explicita a clientului.

Toti prestatorii SEO vor lucra cu toate cunostintele si resursele pentru obtinerea si pastrarea unei pozitii cat mai bune in motarele de cautare. Clientii vor contracta prestatorul SEO contra unei taxe pentru a obtine si pastra aceasta pozitie. Prestatorul de servicii SEO are obligatia sa foloseasca tehnologia si metodologia necesara pentru imbunatatirea pozitionarii clientilor si sa fie la curent cu schimbarile din tehnologia motoarelor de cautare, a competitiei, a site-ului web al clientului.

Suntem de acord si sutinem ferm acest Cod Etic al SEO.

Definitie

Submitarea unui site in motoarele de cautare constituie doar notificarea catre motorul de cautare ca siteul trebuie adaugat in indexul motorului de cautare.

Adresele de submitare pentru cele 3 mari motoare de cautare sunt:

• Google Add Url
• Yahoo Add Url
• MSN Add Url

Doar adaugand siteul in pagina de indexare nu inseamna ca siteul va aparea imediat in index sau ca va fi pozitionat in top.

O metoda mult mai buna si mai rapida pentru o indexare este de a plasa un link pe un site deja indexat, mai ales daca acest site are si PageRank. Pentru asta ar trebui ca acel site sa fie unul propriu, sa vorbiti cu webmasterul respectiv sau sa fie un site director unde se poate adauga un link.

Atentie: Nu va lasati inselati de programele care ofera submitare la mii (!!) sau zeci de mii (!!!) de motoare de cautare. In primul rand “zecile de mii” de motoare de cautare poate nu au nici o importanta sau nu aduc trafic si in al doilea rand pentru cele mai importante motoare de cautare pagina de adaugare url contine imagine de verificare manuala a inscrierii.

Sursa: Seo

Quality Score (QS) este un criteriu extrem de important pe care Google Adwords il ia in calcul, alaturi de CPC, pentru a stabili ordinea in care apar ad-urile platite la fiecare cautare a unui keyword. Este unul din cele mai importante mecanisme Adwords, dar (ca si altele) - foarte netransparent.
Arbitrage Sites desemneaza pagini web care cumpara trafic din diverse surse (de exemplu Adwords) si incearca sa obtina venituri din reclamele AdSense postate pe ele. Bineinteles, asta nu e un lucru usor, dar multi au castigat bani foarte buni din asa ceva.
Ei bine, in Septembrie 2007 a aparut pe blogul Adwords o stire care confirma niste suspiciuni mai vechi, si anume ca anumite feluri de situri sunt penalizate prin atribuirea unui QS mai mic. Printre acestea, si siturile care fac arbitraj (Arbitrage Sites), pe langa cele care au ca scop colectarea de date personale in schimbul oferirii unor cadouri, precum si a siturilor care instaleaza software malware pe computerele vizitatorilor.
Este unul din primele semnale concrete, palpabile, ca Adwords chiar incearca sa ofere celor care cauta dupa cuvinte cheie rezultate cat mai reprezentative, prin eliminarea unor competitori neloiali, al caror scop nu este de a da utilizatorilor informatii utile, ci unul mult mai ascuns.

Optimizarea prin linkurile externe

Factorii care influenteaza un link extern

Anchor Text of Link
Cuvintele folosite in tagul <a href="link">anchor</a> care constituie linkul catre site

Popularitatea sitului in comunitatea locala
Popularitatea in comunitatea locala pe subiectul respectiv a sitului unde se afla linkul

Popularitatea globala a sitului
Popularitatea globala a sitului unde este plasat linkul afecteaza pozitionarea sitului ce se urmareste a fi optimizat

Textul ce inconjoara linkul
Linkurile incadrate intr-un context din acel domeniu sunt mult mai importante decat linkurile goale

Sursa

Spatiul publicitar din feeduri este deosebit de important. Folosirea acestui spatiu presupune publicarea de reclame, anunturi diverse, informatii copyright, linkuri catre alte articole, informatii diverse.

Cum publici aceste informatii in feed?

Simplu. Exista pluginuri care fac aceste operatii. Nu trebuie decat sa le instalezi si problema e ca si rezolvata. Mai jos aveti trei pluginuri folosite pentru publicarea de informatii in feed:

• RSS Signature
• PostPost
• Better Feed

Folosirea acestor pluginuri pentru afisarea de reclame este indicata atunci cand numarul de cititori de pe feed este considerabil, iar dinamica numarului de cititori este in crestere. Este aproape inutil sa publici reclame atunci cand ai 100 de subscriberi. Atentie la numarul reclamelor afisate. Prea multe ar putea duce la scaderea numarului de cititori.

Spatiul din feed este adesea folosit pentru afisarea informatiilor de Copyright. Asadar cei care vor fura feedul vostru vor fi atentionati. Astfel vor fi descurajati sa plagieze.

Update 

Mai multe situri au păţit ceva neplăcut: codul AdSense le-a fost copiat şi pus în situri pornografice. Drept urmare s-au trezit cu un email în care au fost anunţaţi că încalcă regulile AdSense. În cele mai multe cazuri situaţia s-a rezolvat cu bine. Pentru a evita repetarea acestor situaţii Google a venit cu o opţiune interesantă: a apărut o nouă secţiune, Site-uri Permise (sau Allowed Sites), de unde poţi să indici exact siturile tale unde afişezi reclame. Este o soluţie perfectă? Digital Inspiration - şi nu numai - consideră că se pot pierde veniturile din trafic indirect.

In ceea ce priveste schimbul de link-uri, el se poate realiza cu conditia unei atentii sporite vis a vis de site-ul cu care se efectueaza. Acesta poate fi banat din motoarele de cautare sau poate sa produca spam, caz in care exista sanse ridicate ca si cu site-ul dvs. sa se intample acelasi lucru deoarece motoarele de cautare le vor considera in legatura. Pe de alta parte, site-ul poate fi pozitionat relativ prost in SERPs si atunci schimbul de link-uri nu are nici un efect. Lucrurile se schimba atunci cand este vorba de site-uri serioase, cu pozitie buna in SERPs si cu PR ridicat. Ideale din punct de vedere SEO sunt link-urile on way adica site-uri care fac referire spre site-ul d-voastra fara a fi obligati sa puneti link reciproc. Astfel de link-uri pot fi obtinute prin mai multe metode:

• Creati site-uri interesante cu continut util iar alte site-uri vor face referire spre site-ul d-voastra in mod natural fara a va solicita sa intoarceti favorul
• Inscrieti site-ul in marile directoare cum sunt Dmoz, !Yahoo sau World Wide Index. De asemenea veti putea gasi o adresa completa cu directoare web romanesti
• Inscrieti site-ul in directoarele specifice ariei dvs. de activitate, spre exemplu, daca site-ul dvs. se ocupa de domeniul tehnic il puteti inscrie intr-un director specific cum este TechDirectory sau AllTechnologyDirectory
• Creati bloguri tematice pe site-uri precum Blogspot sau Blogster. De asemenea, pot fi create site-uri proprii, bloguri proprii si plasate pe subdomenii cu ajutorul unor aplicatii existente deja de genul Drupal, WordPress sau de genul celor care pot fi gasite pe Open Source CMS.
• Scrieti articole si creati sindicari de continut de genul feed-urilor RSS si inscrieti-le in site-uri specializate cum este RSSMioritics
• Cautati site-uri care complementeaza site-ul d-voastra si incercati sa obtineti un link din partea lor
• Inscrieti articolele in directoarele specializate cum sunt: UltimateArticleDirectory, ArticlesDirectory sau MyArticles.
• Participati activ in discutiile din forumuri care permit plasarea unui link in semnatura
• Puneti la dispozitie documente in format electronic care au link spre site-ul dvs. sau creati aplicatii software simple, gratuite sau care sa contina macar o componenta gratuita si informati alte site-uri si forumuri de existenta lor. Foarte probabil veti obtine un link.

Anchor text

Textul linkului (anchor text) este foarte important. E mai bine să explic prin exemple.

Un link spre acest blog poate arăta aşa: <a href=”http://metodepromovare.wordpress.com/” mce_href=”http://metodepromovare.wordpress.com/”>Despre SEO</a>.

În acest caz, textul anchor este: “Despre SEO”. Dacă voi avea mai multe linkuri de acest fel, când cineva va căuta în Google: Despre SEO, păi acest blog are cele mai mari şanse să fie #1.

Iar dacă aş avea mai multe linkuri spre blog de acest fel: <a href=”http://metodepromovare.wordpress.com/” mce_href=”http://metodepromovare.wordpress.com/”>Blog despre SEO</a>, atunci, căutând în Google “Blog despre SEO”, sau “Despre SEO”, eu voi fi printre rezultatele căutării (desigur dacă nu aş avea o concurenţă mare).

Concluzia? În linkurile externe spre site-ul vostru ar fi bine ca textul anchor să conţină cele mai importante cuvinte cheie.

Rel=”nofollow”

Un exemplu de backlink spre un site:

<a href=”http://metodepromovare.wordpress.com/” mce_href=”http://metodepromovare.wordpress.com/”>Promovare web</a>.

Aşa ar arăta un link spre acest blog, de exemplu în Blogroll la alţi bloggeri. Datorită unui astfel de link blogul meu va beneficia, deoarece voi avea mai multe backlinkuri de pe alte bloguri.

Pe când un astfel de link:

<a href=”http://metodepromovare.wordpress.com/” mce_href=”http://metodepromovare.wordpress.com/” rel=”nofollow”>Promovare web</a> nu mă va ajuta cu nimic, cel puţin din punct de vedere a SEO.

Laboratoarele Google | Google Labs

Aici este locul in care puteti vedea,testa si ajuta la ultimele produse ale Google care sunt in faza BETA. De altfel Google e facut sa fie BETA tot, o filozofie a companiei spunand ca ei mereu imbunatatesc ce au facut.
Momentan Google lucreaza la Web Accelerator un serviciu care permite incarcarea paginilor accesate de pe serverul cel mai apropiat, pentru o mai buna viteza, Google Reader, un cititor de feed-uri RSS, Google Video pentru cautarea in programe si emisiuni video si TV, si Google Transit pentru transpunerea online a sistemului public de transport.

Servicii universale

In primul rand trebuie sa aveti un cont la Google. Nimic mai simplu. Aveti nevoie doar de nume si de adresa de mail. Pe cei de la Google nu ii intereseaza prea mult celelalte date pentru ca le pot deduce dupa comportamentul dvs ca utilizator. Stiu de unde intrati si pe ce situri navigati. Ce poate sa fie mai simplu pentru a primi exact reclamele de care aveti nevoie ? It’s damn good this business !

Alertele Google | Google Alerts

Un serviciu indispensabil pentru multi dintre noi. Alegeti termenii , alegeti cat de des sa vina raportul (zilnic, saptamanal, lunar) , alegeti categoria (Stiri, Web, Grupuri) si veti primi de fiecare data notificari despre termenii cautati. Astfel eu am setat Claudiu Gamulescu ca termen principal si de fiecare data cand scrie cineva ceva de mine pe web (si e indexat de Google) primesc pe email. Cred ca la fel de bine puteti sa va setati si voi numele vostru, numele companiei, numele … concurentilor. Astfel puteti sa va informati mai bine.

Primeste raspuns | Google Answers

Unul din serviciile pe care visam sa le implementez in Romania in 1999. Nu am avut forta si pe vremea respectiva nici mintea sa imaginez un astfel de sistem bine pus la punct. Exista doua modalitati sa folositi acest serviciu. Sa cheltuiti bani pe raspunsuri sau sa castigati timp raspunzand. Este cea mai buna oglinda a expresiei “timpul costa bani”. Pentru 2.5 USD vi se va raspunde la o intrebare in cca 24 ore de catre angajatii Google. Puteti licita si mai mult pentru un raspuns, antrenand astfel comunitatea. “What are the best Internet Advertising Companies in Romania?” Bid - 15 USD. Veti primi in maxim 10 ore raspunsul

Serviciul de cautare in Blog-uri | BlogSearch

Asa cum Google.com cauta in websituri si documente acest serviciu este dedicat blog-urilor. Un fenomen care a luat o asemenea amploare in ultimul an incat i s-a dedicat un motor de cautare de carte Google. Informatiile din Blog-uri sunt mai personale, mai calde, mai lipsite de tehnicile de optimziare obisnuite si mai directe. Deci per ansamblu mai calitative. Nu trebuie sa ocoliti blog-urile in momentul in care faceti o cautare net cat mai specifica.

Serviciu de cautare in Carti | Book Search

Un serviciu care ma face sa spun Wow ! Nu este un serviciu care sa il folositi insa in mod curent. Insa daca vreti sa cautati o referinta in una din cartile scrise in lumea asta (majoritatea sunt SCANATE si RECUNOSCUTE ca si caractere) folositi serviciul de la Google Books. Evident aveti si posibilitatea sa o comandati de la orice magazin online recunoscut de Google care comercializeaza cartea respectiva. O sa fiti foarte mirati de rezultate !

Cataloage de cumparaturi | Google Catalogues

Ca si vanzator poti sa iti pui catalogul tau de produse online. Esti o firma mica care nu stie multe cu Internetul dar care a facut la tipografie un catalog. Nimic mai simplu sa il pui online pe Google. Iti faci cont si il pui online , urmand ca rezultatele din el sa se vada la cautari. Ca si utilizator poti cauta produse in cataloage si sa le comanzi direct de la cei care au pus cataloagele cu produse. Important e ca nu am gasit NICI UN CATALOG ROMANESC online. Si cand te gandesti cat e de simplu …

Directorul Google | Google Directory

Oglinda a proiectului DMOZ. Face foarte bine unei companii sa fie aici. Asa ca este unul din primii pasi care trebuie facuti cand lansati un site. Submitul se face o singura data si dureaza pana la 8 luni. Nu e mult daca chiar vreti sa va construiti o prezenta solida online …

Cumparaturi Destepte Online | Froogle

Noi nu prea cunoastem acest serviciu dintr-un motiv foarte simplu > romanii nu prea cumpara online. Sunt convins ca in momentul in care magazinele romanesti online vor avea mai mare succes si vor intra cu continut in engleza pentru international vor fi nevoite sa se adapteze standardelor Froogle pentru ca potentialii cumparatori sa fie mult mai bine informati si sa aiba de unde sa aleaga. Mai mult de atat seriozitatea duce la o cotatie pana la 5 stele care atesta calitatea vanzatorului.

Grupurile Google| Google Groups

Prima data au fost grupurile de pe Yahoo. Apoi a venit si Google cu acest serviciu. Sunt servicii de comunitate in care se poate comunica cu oamenii pe arii de interes similare. De exemplu grup pentru outsourcing http://groups.google.com/group/Outsource?lnk=srgg care are peste 16000 de membri adunati cu un singur scop > sa faca bani din outsourcing. Aici va las placerea sa descoperiti acest serviciu avertizandu-va ca pentru a-l folosi corect sau in scopuri de afaceri va trebui sa va rezervati cel putin doua zile ca sa puteti sa il invatati pe dinafara.

Imagini | Google Images

Un serviciu de cautare in pozele de pe situri. Este foarte folositor mai ales celor care lucreaza mult cu vizualul sau care cauta fotografii pentru scopuri diverse. Nu insist mult pentru ca este un serviciu orientat mai mult catre profesionali care deja il cunosc.

Stirile Google | Google News

Un serviciu foarte util insa trebuie sa retineti ca content-ul stirilor este in engleza. Pentru a ajunge cat mai repede la stirile din Romania, sau mai bine zis livrate de surse din Romania cel mai bine ar fi sa facem cautarea asa “internet location:romania” . Mai mult de atat puteti sa va salvati fitre ca sa primiti stirile care va intereseaza pe mail sau intr-un flux RSS.

Cautari pe Domenii | Specialised Searches

De ce sa te mai chinui sa gasesti documente special doar pe o anumita organizatie ? E simplu ! Vrei sa cauti doar in materialele dintr-o universitate, un domeniu sau emisede un guvern anume ? Atunci trebuie sa folositi serviciile predefinite Google in acest sens. Daca doriti sa faceti un astfel de modul pentru unitatea voastra atunciva inregistrati si creati un domeniu a carui cautare puteti sa o promovati ulterior.
Linux
Universitati

Servicii Video | Google Video

Din punctul meu de vedere este unul din cele mai spectaculoase servicii Google. Face cautarea dupa fisiere video , pe care le ia si le aplica intr-un sistem propriu de streaming care pemite o vizualizare rapida si buna. Practic cautarea unei anumite stiri se va face si video incepand de acum incolo. Si pentru a fi mai simplu pentru webmasteri si bloggeri, mai nou poti prelua streamingul direct la tine pe site prin intermediul unui cod. Ce e cel mai simplu e ca puteti sa faceti singuri filmuletele care le uploadati pe marginea unui anume topic. Ca sa nu mai vorbim ca Blogurile sunt deja video .. . Lumea se indreapta incet catre un mare canal media. In concluzie e un serviciu care trebuie explorat major pentru ca poate aduce beneficii pe masura.
Download video-player-ul Google

si bineinteles ultima, insa cea mai importanta si cea care a facut Google celebru :

Cautarea Web | Google Search

Langa cautarea propriu-zisa aveti la dispozitie o suma de facilitati care poate inca nu le-ati descoperit :

Calculatorul Google

Daca in bara de cautare Google operati instructiuni matematice Google va da raspunsul .
Operatori :
plus +, minus -, inmultit cu *, impartit cu /, la puterea ^, restul dupa impartire % (8%6=1 rest 2 adica 8 impartit la 6), combinari de “choose” (4 choose 2 - combinari de 4 luate cate 2 ), radacina de ordinul x “th root of” ( 5th root of 100 radacina de ordinul 5 din 100), la suta din “% of ” 10% of 100 ), radacina patrata “sqrt”, sinus “sin”, cosinus “cos”, logaritm natural “ln”, logaritm in baza 10 “log”, factorial “!”,
Foarte util la preschimbarea masurilor. Mai ales cand ajungetiintr-o tara cu alt sistem metric. Incercati sa cautati :
5 kg in ounces
2 km in yards/miles
1 m in feet
c = viteza luminii

Convertorul valutar Google

Alta minune de instrument. Se folosesc mai multe expresii printre care “IN” si “MONEY”
1 euro in ron
1 euro in rol
1 euro in romanian money
2.2 USD per gallon in RON per litre

Definitii

program sustinut de Pricnetown
cautati cu define in fata si primiti definitia. valabil doar pentru termenii in engleza. Cel mai bun dictionar online ! define Internet

Linking

Cine face legaturi catre voi
link:www.ipsum.ro

———————–
Servicii pentru USA

Google pe mobil | Mobile Google
DEMO

Vrei sa stii directiile catre destinatia finala fata de unde esti? Sau unde mananci o pizza? Sau cum sa faci o salata de pui ? Trimiti SMS si Google iti intoarce rapid raspunsul. Dupa mine e primul pas catre era roboticii din cartile SF. Doar trebuie sa intrebi si masina raspunde ce vrei. La un moment dat o sa iti spuna si “Stapane”

Localizare Afaceri | Google Local

Momentan doar pentru SUA si Anglia. Cauti un anume fel de afaceri si Google iti localizeaza firmele si iti da adresele exact si harta cum sa ajungi la ele.

Harti Goole | Google Maps

Autor Claudiu Gamulescu - Sursa

Mult timp s-a crezut (si partial chiar asa este) ca aplicatiile de tip flash nu sunt SEO friendly din cauza ca motoarele de cautare au probleme in intrepretarea codului de acest tip, insa si din cauza deficientelor in ceea ce priveste accesibilitatea web.

In prezent, exista posibilitatea de a crea site-uri web cu continut flash seo friendly si fara a afecta accesibilitatea site-ului. Procedeul se refera la inlocuirea font-urilor cu probleme de interpretare precum si a imaginilor cu aplicatii de tip flash. In cazul in care utilizatorul are extensiile de flash si java dezactivate, site-ul apare ca si cum nu ar avea astfel de cod in sursa paginii. Denumirea acestui procedeu este la randul ei sugestiva: flash replacement si image replacement pentru fonturi speciale si, respectiv, pentru imagini.

Fonturile care apar in mod normal pe o pagina sunt inlocuite cu fonturi definite in aplicatia flash iar imaginile statice sunt la randul lor inlocuite, tot cu ajutorul instructiunilor css, cu bannere realizate in acelasi program. In cazul in care optiunile mai sus amintite sunt dezactivate sau blocate, utilizatorului i se afiseaza site-ul fara inlocuirile despre care vorbeam. Site-ul va fi citit in aceeasi maniera si de catre motoarele de cautare.

Mentiune! Cand se utilizeaza acest procedeu este bine sa se aiba in vedere o anumita limitare:

• Nu inlocuiti in totalitate fonturile unui site cu substitute flash! Veti avea surpriza ca viteza de randare va fi echivalenta cu aproximativ 30 de secunde pe o conexiune rapida de internet. Ideea de baza este inlocuirea antetelor, a textelor importante din cadrul unui site, restul este bine sa ramana neschimbat.
• Aceeasi remarca si in cazul imaginilor. Desi procesul de inlocuire se realizeaza local el nu dureaza mai mult de 1 secunda fiind astfel imperceptibil utilizatorului. Datele se schimba in momentul in care se inlocuieste o cantitate insemnata de text sau imagine.

In cele ce urmeaza va voi prezenta o lista a celor mai uzuale erori de optimizare web.

Ignorarea tagurilor Title Este una dintre cele mai comune erori comise, cu efect negativ direct in ceea ce priveste pozitionarea site-ului d-voastra in cadrul motoarelor de cautare. Majoritatea motoarelor de cautare considera title tag-ul drept foarte important deoarece informatia introdusa aici este cea afisata. In consecinta nu il lasati liber si nu folositi cuvinte irelevante precum ‘home page’ sau ‘bine ati venit pe site-ul nostru’. Incercati sa introduceti in title cuvintele cheie pe care le considerati ca avand cea mai mare relevanta pentru site-ul d-voastra.

Cuvinte cheie irelevante

O anumita categorie de webmasteri folosesc cuvinte cheie irelevante care sunt menite sa mareasca traficul pe site-ul d-voastra. Daca aveti in vedere dezvoltarea unei afaceri on line, cuvintele cheie pe care le folositi trebuie sa aiba o relevanta cat mai mare in raport cu domeniul in care activati. Spre exemplu, este inutil sa folositi cuvinte cheie precum ‘muzica’ daca d-voastra activati in domeniul financiar. Utilizatorii care vor ajunge la site-ul d-voastra cautand ‘muzica’ vor trece mai departe iar cei care cauta informatii finaciare nu vor putea beneficia de informatiile si serviciile pe care le oferiti.

Spamming Aceasta este o practica lipsita de etica, prin care se folosesc in mod repetat aceleasi cuvinte cheie in cadrul tag-ului title, a meta tag-urilor si in content. Acesta metoda este folosita pentru a imbunatati pozitia unui site in mod artificial. Din fericire, motoarele de cautare detecteaza aceste tehnici si scad rankingul site-urilor respective putandu-se ajunge chiar la banarea lor din cadrul motoarelor de cautare. In consecinta, nu abuzati de cuvintele cheie.

Text si link-uri invizibile

Aceasta este o metoda prin care se incearca pacalirea motoarelor de cautare. Paginile web sunt incarcate de link-uri si cuvinte cheie care sunt ascunse utilizatorului dar vizibile motoarelor de cautare. Problema este ca acestea au acum capacitatea de a detecta o asemenea tehnica iar utilizarea sa duce fara exceptie la excluderea site-ului d-voastra.

Link-uri spre si de la site-uri inutile Este cunoscut faptul ca un numar cat mai ridicat de link-uri spre site-ul d-voastra creste importanta acestuia in ochii motoarelor de cautare. Cu toate acestea, nu orice link spre site-ul d-voastra ajuta. De exemplu, site-uri cu PR (Page Rank) redus nu vor putea ajuta semnificativ cotarea paginii d-voastra iar link-uri de la si spre site-uri nefunctionale sau banate nu pot fi decat daunatoare. Incercati intotdeauna sa obtineti link-uri de la site-uri cat mai bine cotate.

Erori in cadrul codului HTML

Daca site-ul d-voastra prezinta erori in codul html va fi prost cotat de catre motoarele de cautare chiar daca are un continut optimizat. Viteza de incarcare va fi mica si vor aparea incompatibilitati cu anumite browsere de internet. Cea mai buna cale in a evita asemenea situatii este validarea codului html inainte de a inscrie site-ul in directoare si motoare de cautare.

Utilizarea URL-urilor necanonice In cadrul procesului de optimizare asigurati-va ca url-urile fiecarei pagini care urmeaza sa fie indexata este unul canonic. Aceasta va afecta pozitiv vizibilitatea site-ului d-voastra in cadrul motoarelor de cautare.

Grafica excesiva in cadrul paginii

Modalitatea prin care motoarele de cautare citesc site-ul d-voastra se asemana cu cea a browserelor tip text. O cantitate mare de grafica nu ajuta intr-o buna pozitionare a site-ului. Ea va influenta negativ viteza de download a site-ului si va indeparta vizitatorii. Incercati sa utilizati un continut bogat in cuvinte cheie in locul unui numar excesiv de imagini. De asemenea, pentru imaginile folosite, utilizati ALT text in descrierea lor.

Ar fi interesant sa creionam primele criterii de evaluare a unui site, printr-o serie de intrebari, inainte de a presta serviciile de optimizare pentru un anumit client. Aceste informatiile despre site, care sa va ajute in a va putea aprecia munca si sa puteti negocia un pret, sint impotante si trebuie sa le cunoasteti bine inainte de a incepe prestarea de servicii SEO.1. De cat timp exista clientul pe internet cu alte site-uri?
2. Ce vechime sau varsta are site-ul pe care urmeaza sa il optimizati?
3. Clientul a mai avut colaborari si cu alte persoane/firme din domeniul SEO?
4. In cazul in care a mai colaborat cu alte persoane/firme SEO, cum s-a incheiat colaborarea/angajamentul si daca acesta s-a incheiat in conditii bune?
5. Care e bugetul lunar al siteului si care sint modalitatile de plata? Intrebare cam delicata care ar putea distruge intelegerea…depinde de ideile si viziunile clientului si modul in care o formulati.
6. In ce scop e facut site-ului, ce teme trateaza, carui public se adreseaza, ce modificari sint acceptate?
7. Ce perspectiva si ce asteptari ar trebui sa aibe site-ul dupa aceasta campanie de optimizare?
8. Detine un designer Web propriu, cine va dezvolta site-ul, cine scrie textele?
9. Ce strategii de marketing are in gand pentru acest site?
10. Ce parere are despre concurenta si ce apreciaza sau detesta la site-urile lor?

Dupa ce aveti o imagine a potentialului pe care clientul il detine, puteti hotara daca veti lucra sau nu, pentru acest client.
Multi dintre clienti incearca sa obtina gratis sfaturi pentru proiectele pe care le detin. Puteti doar sugera unele lucruri, ramanand ca greul sa va revina dumneavoastra, astfel incat nici el nici dvs. sa nu aveti nimic de pierdut din aceasta afacere si sa va puteti justifica munca.

Un alt sfat utile este acela ca ar trebui sa nu intersectati munca pe care un web designer o face pentru un site, cu partea de optimizare si cu munca dumneavoastra. Unii web designeri ce lucreaza pentru unele firme, incearca prin specularea naivitatii, sa invete pasii in SEO, astfel incat urmatorul eventual proiect de optimizare sa se faca fara dumneavoastra.
Specificati clar ceea ce aveti de facut si ceea ce puteti impartasi cu eventualii asa zis colaboratori.

Nu acceptati modalitati neconcurentiale sau neortodoxe, din punctul de vedere al SEO, fata de adversari/competitori. Modalitatile ce nu au etica pot fi raportate si astfel puteti fi trasi la raspundere pentru aceste greseli.

Explicati garantiile SEO pe care le puneti la dispozitie pentru a realiza si a duce la bun sfarsit proiectul. Stabiliti date concrete de infaptuire.

Lasati loc de buna ziua dupa terminarea unui proiect, nu se stie niciodata, valabil pentru orice proiect.

Unul dintre factorii interni de optimizare web este rata de continut din pagina, sau Content Ratio. Iata cateva modalitati de a creste acest coeficient:

• Eliminarea codului nefolosit. Uneori, in urma procesului de dezvoltare a unui site, raman cateva urme ale acestui proces sub forma de cod comentat. Acest cod comentat nu ajuta la nimic. De aceea, daca folositi o tehnologie de Server Side Scripting gen Asp sau PHP, in locul comentariilor HTML folositi comentariile specifice limbajului folosit, ceea ce va duce la eliminarea informatiilor neutilizate din codul HTML. Acest proces va ajuta si la optimizarea dimensiunii paginii web atunci cand cantitatea de cod comentat este semnificativa.
• Eliminarea comentariilor HTML in exces, chiar daca acestea va sunt folositoare in timpul dezvoltarii site-ului.
• Inlocuirea codului CSS si JavaScript din interiorul paginii cu fisiere externe. O mare parte din site-urile care au necesitat optimizare aveau peste 50% din pagina cod CSS sau JavaScript. Solutia este simpla si anume se muta intregul cod CSS sau JavaScript in unul sau mai multe fisere externe si apoi se referentiaza din interiorul paginii.
• Schimbarea layout-ului paginii intr-un layout fara tabele, bazat doar pe stiluri CSS. Paginile web care au la baza layout-uri construite folosind tabele “consuma” mare parte din codul paginii cu ierarhizarea si formatarea tabelelor si celulelor acestora. De acceea, un layout bazat pe tabele va avea un coeficient de continut destul de scazut. Chiar daca nu este usoara trecerea la un layout bazat pe stiluri CSS, ea va va garanta un coeficient de continut optim si o mai buna compatibilitate cu browserele web, cel putin cu cele moderne.
• Inlocuirea portiunilor de continut ce implica o formatare si o ierarhizare complexa de elemente HTML si CSS cu imagini/capturi ecran ale acelor zone. Un exemplu clasic este acela in care se prezinta un tabel cu o grila de preturi pentru anumite servicii sau produse. De obicei aceste tabele sunt sarace in cuvinte cheie si complexe in structura, de aceea inlocuirea acestor tabele cu imagini este o solutie excelenta.
• Adaugarea de text sumplimentar. Solutia extrema, atunci cand codul HTML/CSS/JavaScript nu poate fi redus sau eliminat, este aceea de a mari cantitatea de continut util.

Optimizare on-page este alcătuită din mai multe etape. Voi enumera aceste etape în ordinea lor logică.

1. Tableless HTML/CSS coding

Acesta este primul pas spre optimizare şi cel mai important. Sunt numeroase articole despre beneficiile unui cod html/css table-less (fără utilizarea tabelelor pentru layout).

Dar cele mai importante sunt:

• Minimizarea codului html ce este inutil pentru motoarele de căutare. Regula de bază este: cu cât mai puţin cod html e pe pagină , şi cu cât mai mult conţinut (text) este prezent - cu atât este mai bine. Raportul între conţinut şi cod html trebuie să fie cât mai mare posibil. De aceea tabelele nu sunt binevenite (pentru layout). Recomand spre citire următorul articol: Why tables for layout is stupid: problems defined, solutions offered.
• Minimizarea codului html duce şi la reducerea mărimii paginii. Eu am re-codat mai multe site-uri, şi majoritatea paginilor care aveau în jur de 40kb (fără imagini), au fost reduse până la 13-18kb. Astfel, pe lângă faptul că timpul de aşteptare a vizitătorului se reduce simţitor, şi consumul trafficului este redus.
• Codul curat html/css este mult mai accesibil pentru handhelds: telefoane mobile, PDA, etc.
• Întreţinerea unui astfel de cod este mai simplă şi mai comodă.

2. Utilizarea semantică (corectă) a HTML tag-urilor

Printre cele mai importante tag-uri pe pagină sunt: <title></title> şi <h1></h1> - <h6></h6>. Motoarele de căutare acordă valoare deosebită cuvintelor cheie aflate în aceste tag-uri.

Tag-ul <title></title> trebuie să conţină titlul PAGINII, şi nu a site-ului. Se recomandă ca un titlu să conţină între 3 şi max. 6 cuvinte. Nu încercaţi să băgaţi vreo 100 de cuvinte în <title></title> (da, am întâlnit aşa ceva), căci nu vă va ajuta cu nimic.

Tag-urile <h1><h2><h3><h4><h5><h6> sunt “headings”, adică sub-titluri. Importanţa lor scade de la <h1> la <h6>. Astfel, dacă avem o pagină (ca aceasta), care este separată în mai multe părţi logice, este corect să utilizăm aceste headings astfel:

<h1>Optimizare on-page</h1> - Titlul articolului

<h2>Tableless HTML/CSS coding</h2>, <h2>Utilizarea semantică (corectă) a HTML tag-urilor</h2>, etc. etc. Deci fiecare “sub-capitol” primeşte un heading respectiv.

ATENŢIE! O pagină poate conţine un singur <h1></h1> tag. Pentru restul limită nu există, dar totuşi se recomandă să nu abuzaţi de headings. Ele trebuie să conţină titlurile respective pentru paragrafele sau modulele ce urmează.

P.S. Stilul (formatarea) tag-urilor <h1>-<h6> poate fi efectuată prin CSS. Deci nu vă speriaţi dacă browserul by default reprezintă <h1> cu un font-size prea mare. Stilaţi prin CSS aceste tag-uri.

Codul rezultant este bine să-l validaţi (să verificaţi dacă nu conţine erori de sintaxă). Aceasta o puteţi face aici: W3C Markup Validation şi W3C CSS Validation.

3. Optimizarea imaginilor

Foarte mulţi designeri şi mai ales developeri uită de un segment important a internetului, şi anume utilizatorii ce au dizabilităţi vizuale, utilizatorii ce au blocat în browser descărcarea imaginilor, utilizatorii ce navighează de pe PDA şi telefoane mobile, etc. Deci, concluzia: imaginea nu trebuie să conţină informaţii vitale pentru site, aşa ca preţurile produselor, telefonul de contact, etc.

Pe lângă aceasta, mai există un attribute important la tag-ul <img>, şi anume alt=””. Spre exemplu avem: <img src=”images/site_logo.gif” mce_src=”images/site_logo.gif” width=”100″ height=”100″ alt=”” />. Atributul alt= semnifică “alternative”. Adică, ce va apărea la utilizatorii ce nu pot descărca imaginea. Se recomandă aici să fie descris conţinutul imaginii. Astfel, dacă pe imagine avem scris numărul de telefon sau adresa companiei, atunci în alt=”” este bine să rescrieţi acelaşi text, de exemplu aşa: <img src=”images/tel.gif” mce_src=”images/tel.gif” alt=”Telefon de contact: 555-5555″ />.

Totodată, astfel de motoare ca Google Images vor indexa imaginile de pe site (dacă este permis) anume cu aceste descrieri.

4. Evitarea javascript-urilor şi utilizarea corectă a animaţiilor FLASH

Majoritatea site-urilor utilizează javascript-uri într-o măsură oarecare. Este important să înţelegeţi că, motoarele de căutare, când vizitează site-ul, nu au posibilitatea să execute aceste javascripturi. Dacă aveţi pe site javascript-uri - verificaţi ca totul să lucreze în browser şi atunci când faceţi disable la JS.

Ceea ce ţine de Adobe Flash. Foarte mulţi începători fac o greşeală imensă prin realizarea navigării site-ului în Flash. Pe lângă faptul că nu toţi utilizatorii au în browser instalat/activat Flash player, motoarele de căutare încă nu sunt capabile să citească conţinutul Flash-ului. Deci orice link conţinut în flash nu va fi urmat. Astfel, dacă nu aveţi un Sitemap pe site ce poate fi accesat de oricine, probabilitatea este mare că motoarele de căutare nu vor indexa toate paginile de pe site-ul Dstră.

5. Prezentarea unui Sitemap

Este recomandat ca orice site ce are conţinut mai mult de 5-10 pagini, acestea fiind organizate în mai multe nivele, să prezinte şi un sitemap (harta site-ului). De exemplu, dacă aveţi o pagină personală cu vreo 3-4 pagini, toate fiind accesibile direct de pe prima pagină, nu aveţi nevoie de un sitemap. Dacă aveţi un site de dimensiuni mai mari, unde aveţi o navigare după categorii, subcategorii, etc. (mai multe nivele), o hartă a site-ului este foarte binevenită. Se mai recomandă ca harta să nu conţină mai mult de 50-60 de linkuri. Deci, dacă aveţi spre exemplu un forum, nu este recomandat ca harta să conţină toate publicaţiile de pe forum, este suficient doar paginile cu categorii şi teme.

White hat SEO - procedee şi tehnici de optimizare ce corespund totalmente TOS-ului (Terms of Agreement) şi chiar nu încalcă nişte principii morale şi etice. Cei ce au decis să promoveze clienţii săi prin procedeele “albe”, de obicei sunt mai experimentaţi. Deoarece numărul de tehnici este mai restrâns, de obicei, white hat SEO durează mai mult, şi ca rezultat este mai scump. Însă, avantajele white hat SEO este efectul de lungă durată. Posibil că nu veţi ajunge #1 într-o lună, ci în 3, însă la noapte veţi dormi liniştit, şi nu vă veţi trezi într-o dimineaţă să vedeţi că întregul site a fost exclus din Google pentru încălcarea TOS-ului.

Grey hat SEO - procedee şi tehnici ce nu încalcă direct TOS-ul motoarelor de căutare, însă uneori implică nişte tehnici ce nu sunt foarte etice sau corecte. Aceşti specialişti de obicei cunosc tehnicile de bază de white hat şi black hat, şi nu sunt specializaţi în nici una din ele.

Black hat SEO - procedee şi tehnici ce în majoritatea cazurilor încalcă TOS-ul motoarelor de căutare. Aceste procedee pot include: reclamarea site-ului respectiv prin mai multe metode de SPAM, ascunderea textului şi a linkurilor pe site-ul propriu şi pe diverse alte site-uri, doorway-pages (pagini invizibile pentru useri, dar vizibile pentru search engine bots), etc. De obicei de serviciile unui specialist Black hat se folosesc cei care: nu cunosc diferenţa între Black hat şi White hat; cei care nu înţeleg că mai târziu sau mai devreme vor fi penalizaţi pentru aceste tehnici; cei care au nevoie de rezultate de scurtă durată (2-4 săptămâni).

Tehnicile “ilegale” de optimizare web fac referire la anumite practici utilizate pentru a imbunatatii pozitionarea (rankingul) unui site in cadrul motoarelor de cautare pe care acestea insa le considera ca fiind “imorale” datorita faptului ca limiteaza si directioneaza gresit ariile de cautare ale utilizatorilor.

In pofida faptului ca exista foarte multe motoare de cautare, toate folosesc cam aceleasi principii cand este vorba despre evitarea tehnicilor despre care vorbim, generic numite “SEO spamming”.

In cele ce urmeaza va oferim o lista a metodelor de optimizare web considerate ca fiind generatoare de SEO spam din punctul de vedere al motoarelor de cautare:

1. Cloaking

Este tehnica prin care o parte a textului se adreseaza utilizatorilor (textul vizibil in pagina) iar o alta parte a textului (ascuns) se adreseaza motoarelor de cautare. De obicei, textul adresat motoarelor de cautare are un continut bogat in cuvintele cheie pentru care webmasterul doreste sa ajunga pe primele pozitii in SERP.

Cloaking-ul se realizeaza prin doua modalitati principale: textul invizibil si cloaking dupa user agent. Pentru texte invizibile se folosesc fonturi care au aceeasi culoare cu fondul paginii, invizibile pentru utilizator insa detectate de catre motoarele de cautare. In ceea ce priveste cloaking-ul in functie de user agent, utlizatorului ii este afisata o pagina in timp ce robotilor motoarelor de cautare le este data o pagina cu un content ratio foarte ridicat.

2. Folosirea excesiva a cuvintelor cheie

Tehnica se refera la repetarea excesiva a cuvintelor cheie in tag-urile title, meta si keywords precum si la folosirea lor abuziva in cadrul continutului.

3. Cuvinte cheie irelevante

Aceasta practica utilizeaza cuvinte cheie irelevante pentru domeniul de activitate al site-ului care sunt insa deosebit de uzuale in cautarile de data recenta. Este de mentionat ca Google publica saptamanal o lista cu cele mai frecvente cautari. Tehnica are ca si rezultat doar inducerea in eroare a utilizatorului care este directionat catre un site fara legatura cu ceea ce cauta initial.

4. Pagini doorway

Sunt pagini realizate special pentru a atrage robotii motoarelor de cautare si utilizatorii, in vederea unor rezultate mai bune. De obicei sunt optimizate doar pentru o fraza sau un singur cuvant tintind spre spiderii si crawlerii motoarelor de cautare.

5. Text micsorat / text in tagurile ALT

Textul micsorat este inserat intentionat in continutul paginii fiind inaccesibil utilizatorului insa vizibil pentru motoarele de cautare.

Utilizarea textului in tag-urile ALT se refera la inserarea unei cantitati mari de text in descrierea ALT de asemenea inaccesibila marii majoritati a utilizatorilor insa detectata de motoarele de cautare

6. Mirrors

Sunt pagini diferite cu acelasi continut si aceeasi denumire, scopul fiind acela de a fi afisat de mai multe ori in SERP. Metoda are sens daca paginile duplicate sunt inscrise in motoare de cautare diferite realizandu-se o optimizare web distincta pentru fiecare in parte.

7. Inscriere repetata in motoarele de cautare

Se stie ca una dintre tehnicile de optimizare web a unui site se refera la ‘directory submission’ cu scopul de a crea cat mai multe IBL-uri spre site-ul tinta. Inscrierea repetata a unui site in acelasi director se numara printre metodele cele mai sigure de a primi un ban sau de a va fi intarziata indexarea in directoarele respective.

Tehnicile de optimizare web ‘ilegale’ sau, mai corect spus, ‘imorale’ au fost si vor fi utilizate. Din fericire, motoarele de cautare incearca sa aduca mereu solutii noi pentru detectarea spamming-ului si diferentierea acestuia de optimizarea pentru motoare de cautare corect realizata.

1. Folositi cuvinte-cheie in linkurile TEXT la toate linkurile ( in interiorul sitului cat si in afara sa )

<a href=”url”>linkul text care include cuvintele-cheie</a>

Fie ca faceti linkul catre pagini din interioarul sitului , fie ca in afara sa, nu folositi simboluri grafice pentru linkurile de navigare. De asemenea incercati sa includeti cele mai bune cuvinte-cheie in textul linkului care duce la o pagina care este optimizate pe acele cuvinte-cheie.

2. Folositi cuvinte-cheie in tagul de TITLE al paginii

<title> cuvintele-cheie din titlu

Asigurati-va mereu ca acel cuvant care il doriti sa fie optimizat sa fie in acest tag. Puneti cuvantul sau cuvintele-cheie primele daca folositi o fraza. Fiecare pagina din websitul dumneavoastra trebuie sa aiba cuvantul sau cheie, pus fiecare in tagul de titlu.

3. Puneti cuvintele-cheie in tagul DESCRIPTION

<meta name=”description” content=”cuvintele-cheie din descrierea voastra”>

Incercati sa includeti cuvintele-cheie in descriere cel putin o data. De doua ori e recomandat dar nu mai mult de atat.

4. Chiar daca cele mai multe motoare de cautare nu mai tin cont de tagul KEYWORDS, este bine sa puneti si acolo cuvinte-cheie.

<meta name=”keywords” content=”cateva cuvinte cheie”>

Google nu se mai “uita” de mult in acest tag - si nici majoritatea motoarelor de cautare mari - dar in mod sigur nu face rau sa puneti cateva cuvinte cheie sau fraze acolo pentru motoarele de cautare mici, specializate care considera inca acest tag relevant. Cuvantul cel mai important trebuie sa fie neaparat primul. Apoi puteti pune alte cuvinte care au legatura cu el. Majoritatea separa aceste cuvinte cu virgula insa nu e neaparat necesar.

5. Puneti cuvantul cheie in tagul de HEADING

iata un exemplu: <H1>cuvantul cheie in headline</H1>

la HTML, tagurile “H” vin de la “headers”. Acestea merg de la H1 (cel mai mare ) pana la H6 (cel mai mic). Acestea au mai mare greutate pentru motoarele de cautare decat textul normal. H-urile mai mari au greutate mai mare decat cele mici.

Asigurati-va ca cuvintele-cheie apar in toate H-urile dintr-o pagina ( 1,2 si 3 este recomandat). De asemenea aveti grija ca H1 sa apara cat se poate de aproape de topul paginii.

6. Puneti cuvinte-cheie in text BOLD in anumite locuri pe pagina.

Textul BOLD are mult mai multa greutate decat textul normal asa ca folositi-l intr-o fraza de cel putin doua ori pe acea pagina.

<b>textul care sa fie bold</b> (codul HTML)

De asemenea aveti grija ca unele editoare vizuale ( de ex. Dreamwaver pune in loc de <b> tagul <b> si sa operati inlocuirea dupa ce terminati constructia paginii).

7. Folositi cuvinte-cheie in prima parte a textului si aceasta destul de des.

Textul obisnuit este in majoritatea cazurilor prins intre tagurile <body> si </body>. In cadrul acestora textul e de obicei prins intre paragrafe

<p> cuvintele-cheie : despre ce este pagina si folositi cuvintele-cheie in prima propozitie de text de pe pagina </p>

Folositi cuvintele-cheie o data sau de doua ori chiar in prima propozitie a textului. O buna regula spune ca trebuie sa apara chiar si de 3 ori in fiecare paragraf. Sunt mai multe opinii despre cat de mare ar trebui sa fie densitatea de cuvinte pe pagina sau pe paragraf.

Insa cel mai bine este sa mergeti pe un 3% din text ca densitate, poate si putin mai mult daca textul are mai mult de 500 de cuvinte. Sau, mai bine si mai simplu, folositi cuvintele-cheie de 2 pana la 4 ori in fiecare paragraf nu mai lung de 5-6 randuri. Nu incercati sa depasiti aceste limite. Mai bine mai putine cuvintele-cheie pe o pagina care puteti sa o editati ulterior si sa o imbunatatiti decat sa fiti penalizati pentru ca ati folosit prea multe.

De asemenea nu strica sa puneti in fiecare paragraf si cate un cuvant care are legatura cu cuvintele-cheie.

8. Folositi cuvinte-cheie in tagul ALT

Includeti aceste cuvinte-cheie in tagurile de la fiecare imagine de pa pagina web. Este ceea ce browserul afiseaza atunci cand sunteti cu mouseul deasupra imaginii cat si in sintetizatoarele de voce folosite pentru cei orbi. Iata un exemplu:

<img src=”url” alt=”cuvintele-cheie care descriu cel mai bine imaginea”>

In mare cam acestea sunt locurile unde trebuie sa va plasati cuvintele-cheie.

Sursa

Daca webmasterii vor sa obtina venituri cu sit-urile lor, cea mai buna modalitate este folosirea Google Adsense. Sunt multi, care lupta din greu pentru a castiga ceva bani prin sit-urile lor. Dar intre ei sunt si cateva “genii” care prin plasarea anunturilor Google Adsense obtin un venit decent. Ceea ce face ca acesti webmasteri sunt diferiti de ceilalti este ca ei au o mentalitate diferita si pot sa se uite afara din cutie.

Aceste “genii” sa zic asa, care au incercat si au reusit, de obicei folosesc cateva metode comune pe care o sa impart si cu tine pentru a te ajuta in aceasta aventura numita Adsense. Cateva dintre aceste informatii a ajutat foarte mult la cresterea veniturilor in trecut si cred ca va ajuta si in viitor.

Iata metodele dovedite si demonstrate prin care poti inbunatati veniturile Adsense

1. Concentreaza-te pe un singur format de reclama Adsense. Un format, care functioneaza foarte bine la majoritatea webmasterilor este dreptunghiul mare (336X280). Acest format are tendiinta de a obtine un CTR mai inalt. (CTR-click trough rate, adica rata clickurilor obtinute). Deci, de ce sa folosesti acest format cand poti sa folosesti si alte formate? Pentru ca arata ca lincuri normale in text si nicicum reclama. Si din aceasta cauza oameni dau click mai usor fara asi da seama ca aceste lincuri sunt legate de Adsense.

2. Importanta alegerii culorilor. Alege o culoare care merge bine cu fondul paginii. Daca pagina are fundal alb, incearca sa folosesti albul pentru marginea si fundalul anuntului. Idea de a structura culorile este ca anunturile sa arate ca parte a pagini si nu ca o parte separata de continut. Aceasta chestie duce la mai multe clickuri din partea vizitatorilor, ceea ce rezulta castiguri mai mari.

3. Indeparteaza anunturile Adsense de pe partea de jos a paginii si pune-l pe partea de sus. Nu incerca sa ascunzi anunturile Adsense. Pune-l in acele locuri, unde oameni o sa observe usor. O sa fii uimit de diferenta castigurilor si de faptul ca cat de mult inseamna unde sunt asezate anunturile.

Aceste sunt cateva informatii care au functionat bine pentru unii, care au castigat deja bani frumosi cu sit-urile lor. Este important de stiut, ca aceste anunturi sunt afisate pentru ca se potrivesc cu interesul oamenilor care vad. Deci, telul tau principal ar trebui sa fie concentrarea pe un singur topic, pentru ca anunturile afisate vor fi asemanatoare cu tema sit-ului.

Sa nu uiti ca sunt si altii, cu aceeasi tema a sit-ului pe care ai si tu. Este bine sa te gandesti, cum poti face ca anunturile afisate pe sit-urile tale sa fie diferite si unice fata de ceilalti. Fiecare click primit de la vizitatori inseamna un ban in plus pentru tine, asa ca trebuie sa faci in asa fel, incat nimeni sa nu plece fara a da click.

Aceste informatii, pe care am impartasit cu tine, sunt numai cateva ghiduri, pe care si altii o folosesc. Parerea mea este ca daca a functionat la ei, de ce sa nu functioneze si la tine? Eu zic ca merita incercat si sunt sigur ca o sa vezi si rezultate.

Sura

Reclamele in sistem PPC (cu plata pe click) sunt cele mai folosite in acest moment pe Internet.

Vremea bannerelor publicitare a apus. Dupa atatia ani si miliarde de afisari de bannere, vizitatorii s-au format un fel de filtru mental care ignora aceste bannere. Astfel rata de click (numarul de click-uri la 100 de afisari) a scazut drastic.

In Romania inca se mai utilizeaza acest sistem mai ales pe retelele de schimburi de bannere (banner exchange). Deasemenea firmele mari investesc in campanii cu bannere, mai ales pentru brand awareness.

Cele mai folosite tipuri de reclame acum sunt cele text.
Ele contin un titlu si o descriere. Rata de click pe aceste reclame este mult mai mare decat a bannerelor, uneori ajungand si la 10%.

Google , Yahoo (Overture) folosesc reclamele in sistem PPC.
Google Adwords – permite advertiserilor sa-si faca reclama prin anunturi text care apar in dreapta rezultatelor cautate in Google sau pe reteaua miilor de site-uri partenere care folosesc Google Adsense.

Google Adsense – iti permite sa introduci reclame text la tine pe site (reclamele apar automat targetate in functie de profilul siteului) si castigi un procent (de obicei 30-70%) din fiecare click.

In Romania Neogen ofera reclame si parteneriat in sistemul PPC cu anunturi text.

Daca un anunt text nu are o conversie foarte buna se poate schimba continutul anuntului (titlul si descrierea) pana se imbunatateste conversia. Acest lucru se intampla in timp real.

Astfel cu aceeasi bani bagati in publicitate se poate obtine un trafic mai mare, doar modificand anuntul text pana se obtine o conversie mai mare.

Intrand si mai in detaliu in acest proces, se poate contoriza si diferenta dinte vizitatorii care au intrat de pe un anunt si au cumparat si vizitatorii care au cumparat intrand de pe alt anunt.

Astfel se poate decide care anunt este mai bun. Este posibil ca un anunt cu o conversie mai mare sa converteasca mai prost la vanzari si un anunt cu o conversie mai mica sa converteasca traficul mai bine in vanzari.

Sursa

RSS este o metoda populara de a distribui informatia unor pagini web, fara ca utilizatorii de internet sa acceseze URL-rile respectivelor site-uri. Are ca pricipal avantaj reducerea timpului de navigare, deoarece utilizatorul nu trebuie sa deschida un numar mare de pagini pentru a vedea ultimele informatii de pe respectivele siteuri , ci doar sa se aboneze la acestea si sa primeasca cele mai recente actualizari intr-o pagina speciala. Sistemul este folosit cu precadere pentru siteuri care se actualizeaza frecvent, de exemplu siteuri de stiri, bloguri si podcasturi.

Abrevierea RSS provine de la:

-Really Simple Syndication (RSS 2.0)
-Rich Site Summary (RSS 0.91, RSS 1.0)
-RDF Site Summary (RSS 0.9 şi 1.0)

Pentru a folosi sistemul RSS, utlizatorul are nevoie de un program numit RSS Reader. Acesta din urma, calificat si drept agregator, este un program ce acumuleaza informatii in limbaj XML* de pe siteurile compatibile cu RSS si le transforma in text si linkuri pe care utilizatorul le poate accesa. Paginile web compatibile cu RSS sunt cele care au o optiune special setata (feed). Majoritatea siteurilor de stiri si multe bloguri au astfel de setari, iar linkurile sunt scoase in evidenta cu un patratel portocaliu pe care scrie “RSS” sau « XML »

Exista diferite programe RSS Reader : unele functioneaza ca servicii web, altele sunt limitate la Windows (sau MAC, PDA sau UNIX).

I Iata cateva exemple de unelte RSS Reader disponibile :

• RSS Bandit
• Sharpreader
• Feedreader
• AmphetaDesk
• NewsGator

Utilizatorul se aboneaza la un feed prin inscrierea unui link in programul de citire (RSS Reader). Reader-ul verifica apoi feed-ul inscris, iar la fiecare actulalizare, recupereaza continutul si il afiseaza pentru utilizator.

• (*) XML este o initiativa a W3C care permite codificarea informatiilor sau a altor servicii internet sub forma unor structuri si semantici pe care calculatoarele si utilizatorii le inteleg. XML permite designerilor de site-uri web sa isi creeze tag-uri personalizate, inlesnind definirea, transmiterea si interpretarea datelor intre aplicatii sau organizatii ;W3C sau World Wide Web Consortium este corpul principal de standarde pentru internet, ce dezvolta instrumentesi programe menite sa tranforme web-ul intr-un forum cu potential maxim pentru informare, comert, comunicare si intelegere colectiva.

Surse: Wikipedia, Epolitix

Listarea pe motoartele de cautare

E un mare secret sa fii listat primul pe Google. De multe ori am obtinut asta facand foarte putin in momentele in care Google abia prindea viata in Romania. Insa lucrurile se complica. Ceea ce se facea mai de mult cu minim de efort sau chiar dintr-o joaca acum a devenit un subiect stiintific. E normal : toata lumea vrea sa fie prima pe Google la cautari !

De multe ori avem impresia ca stim exact ce cuvinte vor cauta utilizatorii cand vor intra online. Nu intotdeauna aceasta se si intampla. Poti ajunge primul sau printre primii pentru cuvintele care le-ai crezut “de aur”. Insa trebuie sa corelezi imediat statisticile sitului cu ceea ce vine din motoarele de cautare, pe ce cuvinte. Daca nu sunt aceleasi se poate spune ca am gresit cand am crezut in “cuvintele de aur”.

Chiar este amuzant faptul ca de multe ori se porneste activitatea de optimizare a sitului fara nici cea mai mica analiza. Am cazut chiar si eu in capcana aceasta, si din cauza clientului care nu accepta NU ca raspuns. Am zis “OK, merg pe intuitia ta” si nu am mai facut analiza. Rezultatul ? Dezastruos. Adica nr.2 pe Google insa trafic egal cu zero aproape. De asemenea si la campaniile PPC targetate trebuie o mare atentie la cuvinte. De multe ori in ceea ce credem nu este si ceea ce aduce beneficii.

Google, MSN, Yahoo

De asemenea trebuie sa avem in vedere aici si rata de click din motorul de cautare, precum si cadenta folosirii acestuia. La nivel mondial se considera ca rata de click a motorului este numarul de clickuri pe care le iei catre situl tau daca esti listat in prima pagina de rezultate (sa zicem primele 10). La Google aceasta rata este de 65%, la MSN sub 1% si la Yahoo in jur de 5%. Un studiu a aratat ca in nici un caz nici MSN si nici Yahoo nu pot sa treaca de 10%. Ca sa nu mai vorbim ce se intampla cand vizualizam statisticile pentru mai mult de 1 cuvant !
Dupa cum spuneam trebuie sa vedem si rata in care este folosit intr-o anume tara motorul de cautare. Luam Romania unde Google are o pondere de peste 90% in preferintele utilizatorilor. Restul de 10% vine in mare parte din cauza ca multi utilizatori romani instaland serviciile Yahoo lasa ca acesta sa se instaleze pe computer varianta full cu tot cu cautarea default.
Concluzia ? Daca iti optimizezi websitul pentru Romania fa-o clar pentru Google !

Sursa

Asteptam de mult o asemenea functionalitate: spune-ti parerea despre reclamele care ruleaza pe situl tau. Google a lansat - gradual, intr-un program de testare disponibil pentru inceput unui numar limitat de publisheri - un asemena feature, prin care nu numai ca poti sa-ti blochezi anumiti advertiseri (asta puteai si pina acum) dar sa iti spui si parerea, sa dai motive pentru care nu iti place o asemenea reclama. Poti de acum inainte sa